经过几年的探索，即时零售已经逐步走向成熟，并开始向三四线城市以及乡镇城市渗透。
在过去的一年里，京东、美团和阿里巴巴都纷纷进军即时零售市场，不断优化即时配送网络，并培养用户的消费习惯。即时零售订单的数量因此出现了急剧的增长。进入2022年下半年，商务部开始对这种新的即时零售模式表示关注，同时人民日报、央视等quanwei媒体也多次报道了即时零售在助力实体经济上所发挥的重要作用。
最近，即时零售的重要性再次被提及。中央一号文件首次提到“即时零售”，在“加快发展现代乡村服务业”的相关内容中，明确提出要全面推进县域商业体系建设，大力发展共同配送、即时零售等新模式。
即时零售，这个满足多样化需求、助力本地小店增收的新业态，已经不再局限于一二线城市的年轻人。相反，越来越多的县城消费者也开始将其作为一种新型且常规的购物方式。实体小店也纷纷采用这种模式来增加收入。这种趋势促进了县城地区的消费潜力释放，吸引人才回流，并使商业体系更加完善。
零售新业态,县域消费风起云涌
县域经济重要性跃升，一号文件首提“即时零售”
2023年的中央一号文件中，“县域”一词出现了13次，与“县”有关的表述多达35处，县域经济在国民经济发展中的重要性不言而喻。
首先，作为连接农村与城市市场的桥梁，县域经济在实现乡村振兴、新型城镇化、共同富裕、双循环等重大战略中扮演着关键的角色。作为城市和乡村的交汇点，县域经济不仅是双方的经济节点，更是人才和文化的重要纽带。它处于一个承上启下的重要位置，对于实施各类战略具有举足轻重的意义。
首先，县域地区的人口占据了全国人口的一半以上，因此县域经济的发展对于民生保障、社会稳定和全国经济发展至关重要。由于县域的人口基数庞大，我们需要关注县域居民的教育、就业和医疗保障等方面的问题。只有当这些基本需求得到满足，人们的生活水平和收入水平才能得到提升，这将对全国经济发展产生积极的影响。根据第七次人口普查的数据，2020年县域地区（包括县级市、旗和自治旗）吸引了7.45亿常住人口，占全国人口的比例为52.93%，成为承载人口的主要场所。
县域经济已经显示出对促进消费、扩大内需的强大基础作用，其消费市场拥有巨大的发展空间，为国民经济的增长提供了强大的驱动力。相比之下，一线城市的餐饮、旅游、房地产、零售等行业的竞争已经变得异常激烈，增量市场的空间正在逐渐转化为存量市场，经济增速呈现出放缓的趋势。然而，全国1800多个县市的产业建设正在繁荣发展，消费需求旺盛，商业化机会巨大，将成为推动消费、扩大内需的重要媒介。
在疫情后时代，县域市场承担起促消费、扩内需、稳增长的重要任务，县域经济重要性自然也随之跃升新台阶。
零售新业态,县域消费风起云涌
中央多次认同，“即时零售”成县域经济新增量
在通常情况下，一线城市是即时零售业务最为繁荣和发展的地区。然而，今年春节期间，一些新兴业态如星巴克、密室逃脱等也出现在了一些县城。这些县城的骑手们在街头巷尾穿梭，对于判断门店的信誉和可靠性起着至关重要的作用。
即时零售的兴起已成为县域经济的一个新的增长点。根据美团的数据，在今年的春节期间，县城超市的即时零售订单较往年同期增长了71%，而咖啡店的订单同比增长更是达到了124%。
那么，即时零售对县域经济起到了什么样的作用？
一来，即时零售模式显著提升了商店的运营效率，降低了运营成本，推动了县域实体经济的发展。尽管地域特点，如地理位置、经济水平和产业基础薄弱等因素，使县城很难形成完善的商业体系，但随着消费者需求的不断升级，即时零售拓宽了实体店的经营范围，促使县城形成了多种城市零售新实体。根据美团的数据，今年春节期间，县域夫妻小店的同比增速达到了****。
二来，县域商家接入即时零售模式，丰富县域消费供给，激发了本地消费潜力。
举个例子来说，过去县城里的大部分小超市，通常在晚上八点后就关门了。由于缺乏“夜经济”，居民区街道上人迹稀少，店铺也早早打烊，没有生意。然而，通过即时零售模式，县城的小店铺不仅扩大了经营范围，还延长了营业时间。深夜十二点，在KTV里欢聚的年轻人甚至可以通过外卖平台订购来自三公里外小超市的零食和饮料，这也进一步推动了24小时便利店等业态向县城下沉。
回到封丘过年的95后吕方，与老同学欢聚至凌晨。当夜深人静，他决定购买些啤酒和零食来继续享受这个夜晚。让他感到惊喜的是，他发现距离仅几百米的地方有一家24小时营业的幸福便利店，提供外卖服务。吕方感叹道：“想不到在老家，半夜也有24小时便利店开门，还有外卖服务，跟在大城市一样方便。”
三来，即时零售业态创造本地就业岗位，对于引导市场主体和人才回归有较大的助力。
在河南，本土便利店品牌悦来悦喜是一个明显的例子。该品牌广泛分布在河南各个县域，是当地的lingxian品牌。相关负责人表示，县城消费者对便利店购物有强烈的需求，加上本土便利店品牌加盟的成本相对较低，收益率较高，因此许多95后年轻人选择在家乡创业加盟。
年轻人看到家乡的消费潜力巨大，同时他们也在线上经营方面更加精通。这种情况促成了“便民需求推动新产业的形成，引导人才回归，进而推动产业进一步升级”的良性循环。
零售新业态,县域消费风起云涌
零售平台助力消费创新，经济复苏迎来“强引擎”
今年以来，本地消费活力持续释放。更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的服务、更创新的模式，共同激活了本地消费市场。
促进县城的高质量建设，需要依赖于本地零售的繁荣。通过推动即时零售等本土创新模式的普及，我们可以进一步拓宽本地零售的服务范围，营造更加便捷、周到的消费环境，满足居民多元化的需求。此举有助于打造更具活力和吸引力的实体零售业态，助推地方经济的高质量发展。
这个过程中，以美团为代表的零售企业积极创新消费业态，使得即时零售等新业态成为县域实体经济高质量发展的重要增量场，为中国经济复苏提供助力。
从供给侧的角度看，随着中国在基础设施建设上的进步，以及多层级商业体系的建立，县城和乡镇都建立了相对完备的多级商业体系。这包括了中心商场、连锁商超、本土便利店等传统的零售业态，同时也包括了伴随互联网发展而出现的社区自提点、新型便利店等更为现代化的零售方式。这些商业设施为当地居民提供了丰富多样的购物选择，满足了他们的日常生活需求。
从需求端来看，居民的消费需求正在持续升级。随着时间的推移，本地化、定制化、即时性的新型消费需求逐渐崛起，消费者对商品和服务的诉求变得更加多元化、更高要求和更便捷。传统的电子商务模式无法满足本地消费者对深度定制和即时送达的需求，而美团的零售业务则起始于本地商户的线上化，其消费者也以本地居民为主。
从履行合同的角度看，本地商品流通模式出现了新颖的发展，包括以外卖为代表的即时物流、网格仓、社区自提、前置仓等模式，这些创新使得本地消费者能够享受到更便捷、更确定的购物体验。通过建立即时物流等新型的本地履约系统，美团能够帮助实体商家更好地服务更多的消费者。
传统的互联网经济对县城经济和产业产生了巨大的影响，导致消费活动从县城转移，本地实体产业受到严重冲击。然而，新型的本地零售等产业形态的出现，为本地优质产品和服务提供了更多的选择，不仅满足了县城居民对于快速送达、丰富且价格合理的需求，而且推动了本地订单的增长和商户的降本增收，使县城成为新业态红利的首要受益者。
零售新业态,县域消费风起云涌
县域经济在中国内部需求扩大和消费提升中扮演着重要角色，其底层驱动力作用明显。县城商业体系的完善和消费活力的旺盛，对中国经济发展产生了积极影响。即时零售作为一种新兴模式，能够有效提振消费需求并激活实体零售。这种模式激发了本地消费潜力，吸引了人才回流，进一步盘活了县城的实体经济。
中央经济会议中，我们强调了恢复和扩大消费的重要性。随着消费者对品质生活的追求不断增加，县城的商业设施逐渐完善，新型业态如即时零售也在县域逐渐流行。消费业态的创新已成为经济复苏的重要推动力，为我们的经济复苏提供了强大的动力。