广告受众的被动性是非常普遍的，除了广告主和广告制作者之外，没有人愿意有意识的去欣赏一个广告。
本来，摄影广告直观、丰富的传播特质在争夺眼球的混战中是具优势的，只是由于创意的不足，众多的广告摄影作品显得不尽人意。
直白多，意蕴少，模仿多，创新少。
随处可见缺乏内涵的夸张，不具美感的切割，没有逻辑的变形，企图以怪异掩饰创意的不足。
这种既无新奇创意，又无形式美感，且游离于商品特性之外的摄影广告，自然是没有市场的。
广告拍摄与制作流程
一、前期策划：
1、明确客户要求，包括对产品的功能、用途、特点以及质量的要求；
2、了解产品生产过程和工艺流程，掌握有关技术资料；
3、进行市场调查分析，找出目标消费群（即潜在的消费者或使用者），了解其生活形态和习惯爱好等；
4、根据上述情况制定拍摄方案并提交给导演组。
二、创意脚本创作：
根据客户需求及产品特性，结合影视表现手段，进行剧本的创编工作。
企业宣传片从某种意义上说是一种营销手段，它是企业的一种战略性投资！是企业综合信息传递的重要途径之一！通过它可以促进受众对企业的认识和理解！从而树立良好的企业形象 ！提高zhiming度和美誉度 ！
很多企业都想利用宣传片、广告片的制作来吸引人们的眼球，企业宣传片的制作像是企业的一种价值符号和营销手段，将多种元素进行融合，全面新颖的展示企业的特色，将平面图片无法展示的效果全部展示出来，达到了出乎意料的效果。
为企业打造的宣传片，要学会取其精华、去其糟粕，将一些没有用的、破旧的冗杂观念剔除，直接将产品和客户的核心利益连接在一起，突出的进行展示，并且能够使得客户做选择，留有筛选信息的时间，使得客户成为营销的主体，通过宣传片的拍摄和制作从侧面展示企业的理念和营销思路。
企业之所以会选择利用宣传片来推广和营销，是因为宣传片的实用、快速以及便捷、精湛，它能够运用多种不同的形式和场景将企业的大量信息展示在消费者面前，给客户留下深刻的印象，消费者能够从中快速准确的获取信息。
好的宣传片的拍摄，能够起到一箭双雕，甚至是一箭三雕的作用，它能够在给客户留下深刻印象的同时，还可以推广宣传起到相应的营销效果。
我们公司始终秉承“诚信、互助、共生、共赢”的经营理念，凭借实力、出众品质建立良好合作关系，我们真诚的希望能与广大新老客户一起携手共创美好未来！