在淘宝平台上,未授权卖家销售品牌方产品的问题愈发突出,给品牌方造成了严重的影响。作为品牌方,我们需要深入分析未授权销售对我们的影响,并采取一些有效的措施来管控这一问题。让我们一起来探讨一下吧!
一、未授权销售仍然存在的原因
线下窜货:一些未授权卖家可能通过获取产品的线下渠道,非法获取货物并在淘宝平台上销售。这种情况下,渠道管理可能存在疏漏,导致卖家获取到产品并进行销售。
渠道管理疏漏:品牌方在渠道管理方面存在疏漏,例如未能及时调整和更新授权经销商名单、未能与渠道方建立良好的合作机制等,这也为未授权卖家的存在提供了可乘之机。
二、未授权销售是否涉及侵权问题
在对待未授权销售问题时,品牌方需要明确产品是否涉及侵权。具体而言,品牌方应关注以下三个方面:
产品质量和安全问题:未授权销售可能存在质量和安全隐患,这会损害品牌的信誉和声誉,也会对消费者的利益构成风险。
商标和知识产权侵权问题:未授权销售可能侵犯品牌的商标和知识产权,这对品牌的独特形象和市场地位产生负面影响。
价格和市场秩序问题:未授权销售往往以低廉的价格出售产品,这会破坏市场秩序,压缩合法经销商的利润空间,给品牌带来不公平的竞争压力。
三、未授权店铺的管控方法
知识产权投诉:品牌方可以通过淘宝平台的知识产权投诉系统,对未授权店铺进行投诉。在投诉前,品牌方应收集相关证据,并与投诉对象沟通,要求其立即整改。如果未授权店铺拒不整改,品牌方可以进一步提起诉讼。
收编未授权店铺:品牌方可以考虑与未授权店铺进行合作或收编。通过与店铺的合作,品牌方可以有效管控店铺的销售行为,确保产品的质量和售后服务符合品牌标准。
加强经销商管控:品牌方应加强对经销商的监管和管理,确保他们遵守品牌方的合作协议和政策规定。经销商的规范运作能够减少未授权销售的风险,保护品牌的利益。
四、品牌方维权控价的好处
维护品牌形象和声誉:通过管控未授权卖家,品牌方能够保护自身形象和声誉,提升消费者对品牌的信任度。
恢复合理市场秩序:有效管控未授权销售有助于恢复市场的公平竞争秩序,保护合法经销商的权益。
提升产品价值和利润空间:控价能够限制低价销售现象,增强产品的稀缺性和独特性,提升产品的价值和利润空间。