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新零售的重要特征之一是各种数据信息的爆炸式增长；由于线上交易和客户行为都可以被记录、存储和分析，企业也就有了更多的机会进行消费者分析、业务试错和调整。为此，企业记录、分析数据并应用这些结果的数字化能力显得至关重要：数字化促进外部商业模式创新和内部业务模式升级，帮企业形成新的营收点和创造价值。