在线上销售中，低价乱价的现象时有发生，给品牌方带来了很大的困扰。品牌方如何有效地管控低价乱价，维护自身的品牌形象和价格体系呢？
一、品牌方面临的问题
线上窜货
品牌方常常面临线上窜货问题，即代理商越过正规渠道，以低价销售商品，破坏了品牌形象和价格体系，给品牌方带来了信誉风险。
低价销售影响利润
低价乱价销售会引起市场价格的下行，品牌方的利润也会被冲击。低价销售拉低了整体的市场价格，使得品牌方的利润空间变小。
市场价格体系不稳定
乱价销售使得市场价格体系不稳定，消费者对产品价值的认知也产生了偏差。这不仅对品牌的发展造成了困扰，也给消费者带来了不便。
品牌价值被削弱
低价乱价销售破坏了品牌的高端形象，降低了消费者对品牌的认可度和忠诚度，从而削弱了品牌的价值。
二、品牌方控价方法
版权投诉
对于未经授权销售品牌产品的商家，品牌方可以通过版权投诉来维护自身的权益。通过与电商平台合作，对侵权方进行严厉打击，维护品牌产品正常的销售渠道。
专利权投诉
如果发现有商家侵犯了自己的专利权，品牌方可以采取法律手段进行投诉和维权。这将有效制止低价乱价的行为，维护品牌的形象和利益。
商标权投诉
对于滥用品牌商标进行低价销售的商家，品牌方可以通过商标权投诉来制止其行为。维护品牌商标权益的同时，也能够净化市场环境，确保正常的市场价格体系。
三、维护好价格体系的方法
建立严格的渠道管理规则
品牌方可以建立明确的渠道管理规则，限定经销商的销售渠道和价格策略，从而避免低价销售的发生。
经销商培训和支持
通过培训经销商提高他们对于价格体系的认可和理解，加强与经销商的沟通和支持，确保他们能够遵守品牌方的价格规定，共同维护好市场价格体系。
增加品牌附加值
品牌方可以通过提升产品品质、增加售后服务等方式，增加品牌的附加值，使消费者更加愿意为品牌的产品支付合理的价格。