TikTok针对美国市场推出了新的广告功能——搜索广告切换功能(Search Ads Toggle)。这一功能在TikTok的广告业务中扮演着重要角色,帮助品牌提高曝光度并吸引潜在客户。
搜索广告切换功能并非传统意义上基于关键字的搜索广告,而是以信息流视频广告的形式呈现。这使得品牌能够在TikTok搜索结果页面中展示视频广告,准确地定位那些正在搜索特定关键词的用户,从而有效提高品牌的zhiming度。
图源:TikTok
使用搜索广告切换功能后,TikTok系统将根据商家已有的信息流广告内容和定位信息,自动创建适应搜索结果页面的广告。这些广告会被标记为“赞助”内容,并根据用户的查询词语进行投放。广告的位置和展示顺序将根据广告的相关性和用户的意图进行调整,从而在搜索结果页面上展示在不同的位置。
TikTok内部的研究数据表明,自从去年开始测试这一新广告功能以来,有70%的用户主动启用了搜索广告切换功能,从而提高了转换效率,降低了转化成本。
据悉,一些品牌如Clinique、DIBS Beauty等在测试中参与了这一功能的试用。根据TikTok提供的数据,Clinique的转化率提高了441%,点击率提高了51%。此外,与非搜索广告相比,DIBS的转化量提高了8%,转化率提高了6倍,每次转化的费用也降低了22%。
可以明显看出,TikTok这次推出的搜索广告切换功能在提高转化率、降低转化成本等方面产生了积极影响。对于那些希望在更少的预算下获得更高产品曝光率的商家来说,这无疑是一个好消息。
TikTok在用户中的搜索渗透率不断提高,为品牌与新客户建立联系提供了机会。根据Material的研究报告,58%的TikTok用户在平台上发现了新品牌和新产品,相比之下,这个比例是其他平台用户的1.5倍。