在广告文案创作中强调对人的关注主要体现在:一是广告形象代言与广告受众更加贴近。从前的广告文案创作往往迷信于名人效应。但目标受众的生活往往与这些名人的生活差距很大,造成受众心理上的落差感。现在,很多的广告文案创作已经意识到这一点,开始选择更加人性化的代言人,尤其是在日常消费品的广告创作中,商家更倾向于选择普通人作为形象代言人,这种做法使受众在心理上更容易接受。
厚德祖康系统模式详情：
厚德祖康是以连锁店加盟形式，加上会员模式，成为会员有几个级别：钻卡6368元;双钻卡：15920元。
厚德祖康公司还设立销售提成奖(小区业绩16%);钻卡提小区业绩16%(日封顶7000);双钻卡提小区业绩16%(日封顶15000);感恩回馈奖：上拿接点人收入的3%;领导提成奖。
钻卡：下拿合作伙伴四代收入，即一代10%;二代10%;三代5%;四代5%;双钻卡：下拿合作伙伴四代收入，即一代10%;二代10%;三代5%;四代5%;补助津贴奖：提起四周领导提成奖总和的50%作为市场补助津贴。
级差奖：二次进货钻卡和双钻卡8折的基础上再返利：1000~6000元返利10%;
6000~1.5万元返利14%;1.5万~2.5万返利18%;2.5万~3.8万元返利22%;3.8万以上返利26%，业绩终身累积不清零。
培育奖：培养一个合格部门13%(一星皇冠);培养二个合格部门16%(二星皇冠);培养三个合格部门18%(三星皇冠);培养四个合格部门20%(四星皇冠);培养五个合格部门22%(五星皇冠);培养六个合格部门24%(六星皇冠)。
如**的化妆品广告就选择了普通的女性来为其产品代言,**作为低档化妆品,其购买者主要是工薪阶层的普通大众,这样广告的形象代言与目标受众就更为贴近。二是广告文案创作的选材侧重于目标受众的生存状态。