很多广告主都知道电商平台有CPC、CPM以及CPA这三种广告计费方式,但是不清楚它们具体区别是什么?
电商平台支持CPC、CPM以及CPA等多种广告计费方式,其中CPC是zui常见,也是zui多人选择的计费方式,让我们了解CPC。
一、电商平台CPC是什么?
CPC按点击计费,用户点击了广告主投放的广告链接,电商平台广告系统会收取广告主广告费。目前电商平台信息流广告的一个CPC的价格为0.2元,即广告主的广告一旦被用户点击,就必须支付电商平台系统0.2元的广告费。
二、电商平台CPC广告的优势在哪?
为什么那么多广告主选择CPC的计费方式?它有什么优势呢?以隔离霜为例,直通车平均PPC为3元左右,而电商平台的CPC只需要0.4元。CPC计费方式的优势在于:
1、海量的曝光率
截至2019年1月,电商平台国内日活跃用户(DAU)已经突破2.5亿,月活跃用户突破(MAU)5亿。只要广告主出价够高,就可以带来过亿的展示量。
2、投资转化率高
按cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费,用户对感兴趣的广告才会点击,可以大大提升我们广告费的投资转化率。
3、节约广告成本
过亿的日活跃给电商平台带来了廉价的cpc。如果在广告内容上进行优化,(淘宝开店得多少钱押金),可以提升广告的点击率,进而节省广告成本。
4、获客成本较低
用户感兴趣的广告才会点击,如果在跳转的落地页上能够吸引用户,促成用户完成落地页的转化,就大大降低了获客成本。
三、电商平台CPC广告转化率高吗?
按cpc计费的方式适合广告预算相对较少,对广告转化效果要求较高的广告主,(电商平台直 播间提现多少),CPC转化率高不高,这取决于广告主对广告投放的专业度。我们可以从以下几个方面来提高CPC广告的转化率。
1、优化广告内容
可以从画面视觉的设计、文案的策划和广告创意方面进行优化,促进广告的点击率,从而提高转化率。
2、优化落地页
落地页设计要符合广告内容,切忌“挂羊头,卖狗肉”,不相符的广告会引起用户反感;再者,尽量简单明了,让用户在前五秒便能读懂,吸引用户。
3、提高出价
CPC模式一个重要的前提就是广告主的竞价,出价越高才能保证曝光率,有了展示量才能谈转化率。
4、合理设置用户定向
设置投放人群时,宜宽不宜窄,尽量让更多相关的用户看到。
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