据报道，Temu已于8月27日在菲律宾站上线，计划在9月陆续登陆马来西亚、泰国、越南和新加坡。
消息称，东南亚一直是Temu团队最早关注的市场之一。在2022年年初，团队发现东南亚市场存在客单价偏低且较为分散的情况，不同国家有着独特的习俗文化，难以采用单一复制模式来扩展。因此，团队于同年9月在美国市场上线。
然而，今年5月，Temu开始在印尼本土寻找供应链资源，并招聘懂泰语的人才。7月，Temu向商家发放了名为《东南亚及日韩跨境电商平台商家调研》的问卷，涵盖了商家在Lazada、Shopee、TikTok、Tokopedia等电商平台上的运营情况，包括产品、日订单量、GMV等细节。8月，Temu开始在东南亚市场展开全品类的商家招商活动。
Temu菲律宾官网截图
随着Temu正式进入市场，东南亚的电商市场竞争将呈现Shopee、TikTok Shop、Lazada和Temu四强并立的格局。
根据Temu官网的数据显示，Temu菲律宾站上线一段时间后，许多商品的销量已经突破10万，评价数量也超过一万。Temu菲律宾站仍提供高达九折的大额折扣、多种满减优惠以及免费退款等福利，大多数商品的价格都保持在1500菲律宾比索以下（约200元人民币），略低于东南亚主流电商平台。
总体而言，Temu的进入将会推动市场竞争。许多东南亚跨境商家也表示他们对此充满期待。
在较早时，Shopee、TikTok、Lazada等电商巨头一直占据东南亚市场。而随着Temu在全球范围内的崛起，这三家公司都将目光投向全托管模式。
在中东试运营半年后，TikTok于今年6月开始在英国推出全托管模式。目前，全托管项目的单日GMV已达到60万美元，符合团队的预期。TikTok的CEO周受资也曾表示，未来几年内，公司将在印尼及整个东南亚地区投资数十亿美元。
Lazada在今年6月正式推出了全托管模式。其Choice频道上线后，已经出现了单品销量上万、数十万的案例。
经过2个月的内测，Shopee也于今年8月启动了全托管业务。