像亚马逊这种跨境电商平台，它们都将要求卖家在运营店铺之前需要注册自己的商标，拥有自己的品牌，使卖家为了赢得更强的竞争力，也会响应平台的这一要求。例如，亚马逊卖家拥有一个品牌记录，以便拥有一个A+页面，以便更好地经营和管理自己的门店。
但通常情况下，商标注册需要经过一个漫长的周期，以美国为例，很快注册商标需要6-8个月的时间，等了这么长时间后，卖家可能会失去很多机会，因此购买现成商标已成为许多卖家的选择。
从另一个角度来看，有些卖家会同时注册几十个商标，想要布局多品牌经营，但在以后的实际推出中会发现，许多商标可能无法使用，闲置在无价的手中。或者有些卖家注册商标后，不得不转移到其他平台经营，这也导致了商标的闲置。
所以，正是由于这一现象的产生，才有了“商标回购”这一词，多方面都很需求。在这里，或许商标回购没听说过，但商标回购也可以理解为另外一种说法，那就是商标转让，商标转让大家肯定熟悉了，可以快速让卖家获得商标，解他们的燃眉之急，这样商标回购就很容易理解了。
市场上没有多少可靠的商标来源，因此，需要购买现成商标的卖家很难找到合适的资源。而有些卖家手中的商标闲置，却找不到方向出售。所以很多机构会回购一些商标，并将它们转让给需要它们的卖家，这不仅可以帮助需要现成商标的销售者解决他们的迫切需求，而且还可以帮助注册商标销售商收回资金，甚至一些注册商标也可以以更高的价格出售。