在宣传片的拍摄中，通过镜头的运动来传达创作者的意图是常用的拍摄手法。当拍摄场面过于宏大或稳定的拍摄无法传达创作者的意图时，可以通过镜头的运动来达到拍摄目的。拍摄宣传片时，相机的移动大致有两种方式：上下和左右。
摄像机的运动分为上下和左右，即保持摄像机位置不变，改变拍摄角度进行拍摄。平移通常用于以下两种情况：种是拍摄大场景或山水画。这类画面通常用在团队拍摄的故事片段的开头，就像一个开场白，从一开始介绍事件发生的地点和主角所处的位置和环境；二是用来跟踪一个运动的目标，比如从高台跳水的潜水员，从楼上掉下来的东西，或者是一辆奔跑的汽车。
至于上下拍摄，这种拍摄方法可以让你追踪和拍摄上下移动的物体。例如运动员的跳水动作，从运动员站在跳台上往下跳作为升降架，将镜头推近，锁定目标，从跳台到水面，镜头随着运动员的下落向下移动。
这样的场景好用近距离镜头拍摄，如果操作镜面合适，短短几秒钟，一气呵成，视觉冲击力很强。但是，由于抖动的速度难以掌握，也难以保证运动构图，往往很难射中这样的目标。
上下法也可以用来表现一个场景太高，无法在完整的画面中表现出来，或者表现一个场景的宏伟。
高耸的建筑是上下摄影的佳目标。站在高楼前，用平拍的方式拍摄高楼的底部，然后慢慢将镜头从底部向上移动到高楼的顶部。一小组镜头将整个建筑景观带入视线，使高大的建筑更加壮丽。