用户刷到一个广告为什么会点击？背后的原因直接影响 eCTR，呈现给用户的整体内容效果，直接决定点击率的高低。千川广告有两种投放模式一种是直播间直投，另一种是投素材。如果是直播间直投模式，直播场景的打造、主播的即视感、话术、直播间氛围、热卖商品等因素都会影响点击率（这也是为何一直说投放是人货场匹配以后的杠杆，本身不起决定性的作用，只是一个增量工具，而非救命稻草）；如果是投创意素材，商品本身、商品的展示模式、话术卖点的提炼、拍摄场景、拍摄模式及剪辑模式都会影响点击率。 （目前来说，低客单的直播间，人货场如果匹配不到位，也许他的种草视频可以试着投放看看）