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2024 CBE SUPPLY 上海美妆供应链博览会
地点：上海新国际博览中心（浦东）
时间： 2024年5月22-24日
主办单位：英富曼集团、上海百文会展有限公司
2024年5月，由中国国际贸易促进委员会轻工分会与英富曼集团上海百文会展有限公司共同主办的第27届CBE中国美容博览会将在上海新国际博览中心盛大启幕。作为CBE中国美容博览会的三大主题展之一的CBE化妆品展扎根日化行业多年。本届CBE化妆品展展品将覆盖10大展馆，数十个主题馆，涵盖了14大类40多个细分品类，并将吸引线上线下全域近五十万人次的专业买家观展，是一场不容错过的汇聚时尚和科技、领衔趋势的化妆品行业年度盛会。
展商展讯：
时下敏感肌概念盛行，科学护肤意识的提升、消费者护肤需求前置、社交媒体的蓬勃发展，都让敏感肌市场潜力与声量倍增，且中国已成为敏感肌人口大国，敏感人群呈增长态势，这推动整体敏感肌市场不断扩容。
但是，当我们在谈论“敏感”时，究竟在讨论什么？
长期以来，化妆品界都在围绕“三阶敏感机理”找寻“敏感肌”的解决之道，却鲜少关注隐于幕后的**黑手——薄皮敏感。
而隶属民族**企业名臣健康用品股份有限公司旗下的初萃品牌，总结多年的一线市场反馈得出，很多皮肤问题归根究底都是因为角质层薄、屏障不足导致，肌肤敏感只是其中一个症状，于是便提出了“薄皮肌”概念。
从科学层面看，皮肤表皮层主要是由角质层、颗粒层、棘层、基底层组成，这其中角质层的砖墙结构是物理屏障的重要组成部分，所以角质层的薄弱会影响皮肤的屏障功能。后天过度清洁、错误护肤、错误用药等都会造成皮肤变薄与屏障问题。而针对薄皮肌的舒缓修护，则是提升皮肤屏障功能、强健肌肤的必经之路，就此初萃在舒敏大赛道中锚定了差异化靶点，开启专研薄皮肌修护之旅。
2023年5月12-14日，初萃将重磅亮相27届上海美博会WVIP1号馆，此次暌违已久的参展又会为行业带来哪些惊喜？
01.品牌定位全新升级
专注修护薄皮肌
初萃品牌作为名臣健康重点打造的皮肤学级护肤品牌，专注修护敏弱肌人群的肌肤屏障，如今专注深耕舒敏赛道已是第7年。初萃自落地健康舒敏修复市场，就对消费者进行分层，对敏弱修复消费者从专一过渡到多样性，让不同过敏原的消费者都能使用到有效的护理产品。
2017年，初萃针对CS渠道推出特安舒护系列，全系列10个SKU均以神经酰胺-2为核心，其中特安舒护健康霜（舒敏小药精）、客流爆品特安舒护小粉霜（厚脸皮小粉霜）成为初萃明星单品。
2018年推出健肤系列，在防敏治敏基础上，增添肌肤修护板块；2019年推出三大舒敏修复单品，其中随肌应变美肤膜焕水在市场广受好评。
2021年，初萃带来了四款软膜粉套盒，针对四大特定肤质人群，推出四款适用产品，主打给肌肤注入新的滋养与动力，结合初萃系列产品达到肌肤深度修护。
初萃深谙随着护肤产品和市场的细分对比，细分化必当成为未来护肤行业的主要发展方向，于是品牌则更侧重消费者的定制化需求和个性化差异。
2022年，初萃开始拓宽功效护肤赛道，将舒敏与时下主流功效需求相结合，连续推出针对眼部抗衰的三款套盒：睛采时光明眸套装、天生丽质莹眸组合、时光焕眸睛致组合，以按需定制，为消费者提供更全面的眼部抗衰解决方案。
值得一提的是，在多年的市场实战中，初萃总结出消费者普遍存在上述“薄皮肌”特点，认为“修护薄皮肌，养成厚脸皮”才能帮助消费者真正解决皮肤困扰。
并且，有研究表明薄皮肌肤被破坏的皮肤屏障相比于健康的皮肤屏障，更可能加速细胞损伤和老化问题。所以，脆弱的薄皮肌要比健康皮肤更加重视抗老和修复。于是初萃把“薄皮肌修复+抗衰”产品，视为研究和开发的重要方向；并在2023年，正式升级品牌定位为“专注修护薄皮肌”，以“舒敏、淡斑、抗衰”作为主要功效宣称，抢占消费者心智。
同时，初萃兼顾洞察美妆市场发展趋势，入局精准护肤赛道，借助专业的产品＋专业的模式＋专业的检测和搭配，践行“一人一肤一方”为消费者提供个性化的护肤体验，开启全新的品牌征程。
02.稳中求胜
助推品牌高质量发展
据国家统计局发布的数据显示，2023年前两个月，化妆品类零售总额为656亿元，与去年同期相比增长3.8%。这一数据一举逆转了我国化妆品零售额自去年8月以来“跌跌”不休的颓势，实现了正增长。3月化妆品零售额393亿元，相比去年同期零售额上升9.6%，消费复苏态势稳中向好。
历经了零售寒冬后，这无疑是为化妆品行业打了一针强心剂。
“过去疫情3年，对线下实体店的冲击不小，进店顾客明显减少，消费者更倾向线上购物。随着2023年的到来，线下市场开始回暖，但经过市场洗礼和消费习惯的改变，原先的方法和旧的模式不再适应需求，革新迫在眉睫。”名臣健康初萃品牌总经理曹翌表示。
据其介绍，过去3年初萃在渠道布局上稳中求胜，不盲目追求网点开拓的数量，而是更注重优质门店的扶持，通过培训、产品、营销等来稳定和提升门店的销量，强化与代理商、门店的粘性。随着2023年经济复苏，初萃品牌将会加大投入力度，线上线下全面布局和发展。
除了上述的品牌升级与推出全新系列产品，初萃也在积极探索线上线下融合的发展模式，如搭建完善的新媒体推广矩阵，持续输出品牌曝光，扩***声量。
在渠道布局上，除了现有的CS渠道外，初萃正在一线城市规划自己的直营旗舰店，推动渠道升级，并给消费者提供更优质的体验和服务。同时，传统电商和社交电商同步发展，面向更年轻的消费群体。在横向拓展渠道的同时，将尝试纵深发展，设置区域销售团队等。
据透露，本次美博会初萃将携两个全新系列产品亮相，其中时光奢颜抗衰系列在修护皮肤屏障、强化敏弱修护的基础上，进阶为全效抗老；元气系列专为95后年轻消费群体研发，呵护其妆后敏感肌肤。
此外本次参加CBE上海美博会，初萃在展馆设置了趣味互动区、产品体验区、客户洽谈区、新品展示区、模拟店铺区和皮肤管理区，让客户可以亲临其境，全面了解品牌和产品。
第27届CBE中国美容博览会WVIP1号馆，初萃与您不见不散！