1.网络虚假宣传的手段多样
例如，利用视频插播发布虚假广告，利用自设或他人网站发布虚假信息，通过电子邮箱、微博、微信、论坛留言等发布虚假广告，利用网上关键字搜索、超链接技术发布虚假广告等。
2.网络虚假宣传的方式具有强迫性
很多网络信息发布者运用技术手段将虚假信息主动推送至目标群体，如电子邮件、垃圾短信等。这些信息往往不以接收者的意志为转移，具有强迫性。
3.网络虚假宣传的可识别性差
实践中，很多网络虚假宣传采用隐性广告宣传形式，如论坛讨论、留言和网站新闻等。这些虚假宣传比传统广告更具有隐蔽性和不可识别性，增加了有效监管的难度。