从2022年下半年开始，主播及MCN机构开始多平台、多矩阵布局，这让平台之间的角逐更加疯狂。
主播跨平台带货是今年直播电商“双11”的一大看点。罗永浩、俞敏洪纷纷宣布加入淘宝直播，此后遥望科技也宣布进入淘宝直播。截至目前，遥望科技已经布局淘宝、抖音、快手三大平台。12月10日晚，“交个朋友”签约主播李诞在淘宝直播间开播，这是继“罗永浩直播间”后其打造的第二个明星直播间。据悉，“交个朋友”成立于专注淘宝直播业务的淘宝事业部，与抖音直播事业部并列。市场也有消息称，曾经在淘宝直播的一些腰部主播开始到抖音开播，将带货做得风生水起。
各大机构以及达人不再各自为政，而是进行全渠道、全平台经营，更加开放包容的环境为他们创造了更广阔的发展空间。当内容创作者不再局限于单一平台，更多的平台也就迎来了新的布局内容生态的机会。只是要想把握住这些机会，平台需要不断提升服务效率，不断进行自我创新。
内容电商的终局还未到来，而直播带货的新比拼战场已经形成。