可以说，快手小店这个账号，既有官方的公信力，也有“接地气”的亲切感，所以才能逐渐沉淀出2.2亿的粉丝。坐拥如此庞大的粉丝量级之后，快手小店也开始考虑变现问题。
今年双十一之前，快手小店接连发布几条关于“老板让我花光一个亿，我该怎么办”的系列视频。目的是为了收集平台用户需求，为接下来的大促活动预热。
正式活动期间，快手小店邀请了一批达人、主播来官方直播间里带货，*终实现了1.2亿元的GMV。
11月25日，快手小店又以“老板严选”为主题，进行了首次独立的直播带货。虽然是首播，但也吸引了超过1250万人次观看。此后快手小店又按照一周一次的频率，接连进行了两场直播带货。
据快手小店官方披露，目前结束的三场独立直播，场均订单成交量超20万，20款单品销量均超一万单。卖得**的一款商品，即使上架了5万份，也在一分钟内售罄。
快手小店的负责人坦言：“粉丝对官方账号有一种天然的信任感，公司也会给到更多的资源倾斜。但正是因为站在高起点，更不能有污点和瑕疵。”可见快手官方在亲自下场带货时，也对自身能力和业务水平有着较高要求。
但这同时又暴露出另一个问题：平台亲自直播带货，还享受资源的倾斜，这算不算是“既当裁判又当运动员”？