巨量引擎广告定向方式
定向方式是我们通过一系列的手段,设置维度、找到我们想要的用户的一种方式、手段。巨量引擎广告定向方式有很多种,包括:性别、年龄、地区、设备、行为兴趣……我们可以将其分为以下三类。
1)基础定向
基础定向圈定范围比较大,比如年龄、性别、地区或者商圈,圈定大范围的人群。
基础属性:年龄/性别/地域
地域\商圈∶以用户所在城市信息
2)行为兴趣
什么是行为兴趣?就是用户在电商平台、头条等巨量引擎旗下的APP上产生的一些行为,或者长期关注某一类事情而产生的兴趣。巨量引擎广告定向“用户行为”主要包含下面几类:
APP推广互动:安装/下载/激活/付费等
电商互动:浏览/收藏/加购V/成交等
资讯互动:阅读文章/观看视频/关注/点 赞/打赏/分享等
搜索互动:搜索过相关内容
行业关键词:家电、金融、社交婚恋、招商加盟等
用户兴趣:游戏、房产、教育培训、旅游出行等
除了行为兴趣我们还有一种非常重要的巨量引擎广告定向方式:系统推荐
巨量引擎它的智能化是非常非常高的,系统推荐就是在行为兴趣那一栏,选择对应的选项之后,系统就自动根据你的行业根据你的创意、页面自动的找到一些人。
系统会根据计划的投放阶段和投放效果进行定向人群的实时调整,兼顾转化量和成本控制,预期达到zui优投放效果。
3)自定义人群包
DMP自定义人群:定向人群包、排除人群包
实际看一下这些巨量引擎广告定向方式如何去设置。
1)地域:
按省市:如果你是推广全国的话,可以去掉偏远地区,其他全选上。
按区县:做单地区,只投放某个地区的某几个县。
按商圈:单城市单地区,可以尝试商圈在地图中添加位置,这样定向更准确。
2)性别、年龄
关于性别、年龄就不多说了,根据你账户推广产品的受众选择即可。
3)行为兴趣
一般选择【系统推荐】即可,【自定义】就是我们所说的莱卡定向
可以手动设置一些行为兴趣,帮助系统更好的找到我们想要的人,选择30天即可,行为词一般加200个左右,不需要太精准,太精准没有什么量。
兴趣是长期的关注的某类事情,也会有类目、会有关键词,添加50个左右不用太多,尽量选择一些与行业相关的,因为兴趣意向相对来说会比较低一些。
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