广告投放案例

为你提供一个方太的广告投放案例：

方太通过多种广告投放方式，成功实现了用户规模提升、品牌营销效果、效果营销绩效和私域营销效果的全面提升。以下是具体数据：

• 用户规模提升：方太品牌用户规模近三年提升了6.5倍，其中高消费人群规模提升了5.3倍。

• 品牌营销效果：朋友圈广告的互动点击率纪录保持在19.86%，创造了家电行业互动点击率的三次纪录。

• 效果营销绩效：

• 获客效果：利用微信广告算法能力，品牌营销点击数据赋能，通过智能竞价帮助方太在社交圈获客，线索成本低于行业均值30%。公众号加粉成本低于行业均值25%，公众号内用户开口率达45%，留资有效率达70%+。

• 直播效果：方太新品发布会首发视频号，通过获客留资数据赋能朋友圈竞价投放，实现1小时直播间引流10万uv。

• 交易效果：通过深度挖掘腾讯、京东两方数据，精准找到潜在购买用户，扭转竞品用户心智，以智能竞价持续优化引流转化ROI。

• 私域营销效果：在户外广告、综艺植入、朋友圈广告等多触点中，突出“上微信搜索方太”，实现微信搜索量2021年6月同比增长38%；微信指数8月同比增长63%。

这个案例展示了方太如何利用广告投放来提升品牌zhiming度、吸引潜在客户、提高销售转化和优化用户体验。