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自从抖音出现以后，陆续带火了小猪佩奇、俄罗斯方块等众多产品，引起了企业的广泛关注。18年以前，众多企业还在观望，抖音除了娱乐属性，是否有值得投入的商业价值。很快，早一批先行者借助抖音，逆风翻盘，赚得盆满钵满。抖音给所有行业提供公平竞争的机会，只有有内容生产能力，企业大可靠内容在抖音上得到广泛关注，在商业上，粉丝数多意味着产品销量的提升。
企业入驻抖音，成功的案例不断被分享，一大批企业涌入抖音，开始摸索盈利模式。
抖音APP的出现，才算是真正完善了抖音的商业闭环。在APP没有出现之前，企业想要销售销售产品，一是投放广告，二是自己打造账号积累粉丝，然后通过商品橱窗销售，三是才开始的直播卖货。
投放广告是传统的营销模式，在抖音上的覆盖率不高。商品橱窗对账号有要求，需要有粉丝基础，对视频的播放量也有要求。加上在商品橱窗里展示的产品，要通过淘宝等第三方平台的商家，以淘宝客的方式在抖音上进行售卖。尽管淘宝客有保障，但是店铺的登记要求要高，佣金也高达30%左右。
抖音APP的出现，降低了门槛，让更多的人能进入这个领域，站在同一起跑线上。和其他抖音变现渠道不同，抖音APP的开通，只需要个人或者企业营业执照，配合第三方系统开发公司搭建属于自己的营销场景。
借由此，我们可以推断出用户在抖音上完成的商业闭环。企业根据领域的不同，输出针对特定对象的内容，积累粉丝，引导完成持续关注。在一段时间内，用户会持续关注并在抖音进行信息搜索，积累一定信任值之后，开始产生付费行为，而企业的转化通道——抖音APP，就挂在每一条输出的短视频上。
用户完成使用，在企业接下来的短视频评论中，给予反馈。积极的反馈会引导还在观望的用户付费，达到口碑宣传的效果。这就是企业能借助抖音完成的商业闭环。在其中起到转化作用的抖音APP，为企业产品的销量推了关键的一把力。