信息流广告如何做用户画像呢?大体是三种人群画像：潜在人群，行业目标人群及品牌忠诚人群。
潜在人群
潜在人群，就是对产品短期内不会形成主动购买，但是会在某一特定时间内有需求的人群。比如说22-28岁人群会有结婚的需求，但目前还没有对象;比如说18-22岁人群会有留学需求，但是目前还没考虑等等，这就属于潜在人群，他不会立即买单，但是终有一天会成为我们的用户。
行业目标人群
行业目标人群就比潜在人群更近一步。他们近期在浏览某些产品，近期在关注某些品牌，但是还没有下决定。这就是我们的用户，就需要重点把信息流广告投放到这类人群当中，有利于提升我们的转化。
品牌人群
所谓品牌人群，就是熟知你的品牌，并且近期会有成交意愿的人群。在信息流广告中木辰不认为比行业目标人群重要，但是也是需要抓住的。这有利于我们防止用户被竞品抢走，并且还能降低成本。
那么熟知信息流广告如何划分三种潜在人群是建立账户结构的基础。三种潜在人群针对的创意形式和着陆页也不一样，到底什么样的创意针对什么样的人群更好?这就需要我们具体的去分析数据了。