备受期待的“小红书乘风”终于正式推出，相信投聚光的朋友们在页面上已经注意到相关通知。那小红书乘风究竟是什么？它与聚光、蒲公英等其他平台有什么不同之处？经过这段时间的测试，我将从以下三个方面为大家详细解析：1、什么是小红书乘风 2、掌握小红书乘风的9个实用投放技巧 3、使用小红书乘风时的5个注意事项。
一、小红书乘风平台简介
（1）官网入口可以搜索“小红书乘风”访问。不过，由于有时搜索结果不理想，建议使用链接直接进入。
小红书乘风的概念及开通步骤
1. 概念
小红书乘风专为在小红书上进行店铺经营或直播的用户设计，主要用于商品和直播的推广。值得注意的是，用户必须先开通小红书店铺，才能开始进行商品的推广。小红书乘风的营销目标与小红书聚光类似，广告会在发现页、搜索页和商品页曝光。接下来，我将详细介绍如何创建相关广告计划。
2. 小红书乘风与聚光的区别
通过对比两者的推广计划，可以明显看出小红书乘风相较于聚光有以下三个特点：
1）专注性
小红书乘风主要服务于商家，专门支持电商和直播的推广，而聚光则适用于更多的营销目标，如品牌推广和客户资源的收集，乘风无法满足这类需求。
2）全面性
在电商推广能力上，乘风相较于聚光更加全面。例如，当选择商品推广时，乘风增加了“笔记加热”的营销选项，这与聚光的种草功能类似。
3）简便性
小红书乘风将聚光复杂的计划创建流程——计划、单元、创意，简化为一个瀑布式流程，使得用户可以在一个页面完成计划创建，步骤减少。此外，由于其专注于商户，乘风的数据看板设计也更为简单，对新手用户来说，更容易上手。
对比分析：目前，有人认为小红书乘风是将“电商推广”这个功能从聚光平台提炼出来并单独运作，但实际上情况并没有那么简单。在我看来，小红书乘风的推出是小红书在电商领域进一步发展的重要体现。它与聚光之间的关系，类似于douyin千川与巨量的关系，未来在小红书的电商和直播场景中，必将展现出更多强大的商业销售功能。
对于商家来说，新平台意味着新的支持政策，这在所有平台中都是常见的做法。
关于小红书乘风的开通方式：
1. 开通条件：只有拥有企业或个体工商营业执照的公司能够申请开通，并需认证为企业专业账号。
2. 开通渠道：商家可以选择直接在平台上申请或寻找dailishang协助，二者实质上没有太大差别。与聚光开户相似，首次充值从2000元起，但由于优惠和服务的不同，找dailishang通常更具成本效益，推荐使用此方式。
3. 乘风、聚光和千帆这三个平台共享同一账户系统，余额也可以互通。如果商家在聚光或千帆上已经开通账户，可以直接用于乘风平台进行登录和投放；反之亦然，乘风用户也能在聚光和千帆平台上操作。
二、掌握小红书乘风的九大实战投放技巧
1、商品推广计划的制定
在制定推广计划时，通常选择日常销售作为营销场景，新笔记则可通过加热获取基础数据。广告类型中，通投广告是指信息流与搜索同步投放，类似于聚光的“全站智投”。在投放模式上，推荐使用自定义，这样可以获得更多的推广目标选项，从而实现灵活的投放策略。对于新计划而言，低客单价商品应以商品下单量为目标，高客单价商品则应关注访客量，而对于成熟品类，建议选择7日总下单的ROI作为参考。
2、直播推广计划的创建
在直播推广计划的设定上，可以选择日常销售或直播预告作为营销场景，前者可以同时投放直播间和笔记，而后者仅能将笔记绑定到直播预约上。直播推广的广告类型与商品推广类似。在投放模式中，自定义选项更加丰富，有助于灵活调整推广目标。小红书乘风将直播间的点击量与ROI及观看量统一管理。经过测试，“直播间30秒观看量”的出价显著高于“直播间5秒出价”，以家具行业为例，前者约为4元，而后者仅为1元。当我们推出一款知识付费产品时，选择直播间推广效果通常优于笔记推广，同时成本更低。这是因为，观看笔记是进入直播间的一个额外步骤。
三、使用小红书乘风时应注意的五个要点
1）深入研究，小红书乘风平台操作相对简单，尤其在其降低了使用门槛之后。只要你愿意学习，一周内就能掌握操作技巧。没有人比你更了解自己的业务，也没有人能像你一样专注。
2）小红书有其独特的玩法，不要简单复用其他平台的方法，应当探索新的思路和策略。
3）各行业的投放单价通常会有参考数据，可向开户方或优质dailishang咨询。这些信息能帮助你了解行业内的投放价格和关键词费用，为初期出价奠定基础。
4）不要急于上线，最终的竞争是内容质量和直播效果。因此，在准备充分后再开始投放是更为明智的选择。
5）构建矩阵推广要理智，大多数人能成功运营一两个账号已属不易，要清楚自己的能力范围。
