作为美妆零售新角色，便利店如今有哪些新样貌？又将如何助力美妆新增长？
近些年，美妆行业在卷产品、卷价格、卷研发之后，也卷起了渠道。
《化妆品资讯》观察发现，便利店正在起势，并获得了美妆行业的关注。
根据国家统计局数据显示，2024年前三季度全渠道零售额达到353564亿元，同比增长3.3%，其中便利店的零售额同比增长4.7%，超过其他零售渠道。同时数据显示2023年，全球便利店市场规模达11,337亿美元，规模较2022年上升11.7%，预计2025到2028年，全球便利店市场年复合增长率达9.7%。可见，便利店的发展持续向好。
目前，便利店已经发展出“便利店+“的多元化经营模式。在继便利店+餐饮、+休闲、+电商、+咖啡馆等复合模式之后，便利店+美妆产品也成为常态模式。
当下已经有不少美妆品牌瞄准和加入便利店这一渠道，那么，便利店作为美妆零售渠道的“新角色”，在如今的市场中究竟有着怎样的表现？又有着怎样的发展趋势？《化妆品资讯》通过洞察和调研发现，便利店发展呈现三大趋势：
基于便利店即时性消费等特性，罗森等便利店里的化妆品也大多为兼备便携性和小包装属性的产品。例如，单片面膜，旅行装的护肤套盒，美妆小样等。
而从品牌上看，由于消费者基于购物便捷的想法进店，并不会花费过多时间来挑选产品，因此便利店内更多的都是眼熟的品牌，例如传统国货和国际dapai。
例如，在罗森门店中，zirantang、半亩花田等国货护肤产品比较常见；佳洁士、云南白药、高露洁等耳熟能详的口腔护理品牌占据主要比例，以及海飞丝、oulaiya等品牌为主要个护产品。
便利店中的化妆品比例在不断上升，也因其即时、便捷的特性，为给消费者节省挑选时间，货架上爆品、热品居多。
“便利店+美妆“兴起后，更多便利店品牌纷纷入局，甚至创新了玩法。
自有产品是便利店差异化品牌的重要策略。在日本、美国等区域市场，便利店销售美妆产品早已兴起，部分便利店也推出了自有美妆品牌。
如连锁便利店集团7-Eleven 早在2017年就推出了自有彩妆品牌：Simply Me Beauty Collection，共40多款产品，从底妆、眼妆、唇妆到美妆工具等应有尽有。
日本7-Eleven也与FANCL在几年前就共同开发了限定商品、旅行便携装等，这一批便利店tegong美妆产品因便捷、限定等原因而倍受旅客推荐。
全家也曾联手日本大型药妆连锁店Kokumin国民药妆，开设“Family Mart + Kokumin”的一号混搭店，将便利店的便利性和药妆店的专业性加以混合，充分发挥便利店+的价值。
再如，全球首家植村秀shu uemura CITY MART快闪美妆便利店，也已在今年9月登陆香港海港城，将快闪与美妆便利店结合，创新了美妆营销新方式。
来源：网络
便利店+美妆不再停留在单纯的货架展示，已然发展出更多形式，甚至成为时尚的象征。
