电商市场增长速度快，西班牙的B2C电商市场从2015年到2019年间，以每年25%的增长率快速增长。
在2020年，其凭借36%的增长速度位居电商增速世界排名第三，欧洲排名。
据Statista预测，预计2024年西班牙的跨境电商市场容量将达到258.24亿美元，目前已达到210亿美元。
消费线上化成为趋势，近年来受疫情影响，西班牙接受线上购物的消费者逐渐增加。
据Statista数据显示，其互联网渗透率高达93%，且网民的网购率达63%，是世界上第13大电商市场。
其中27%的消费者每月至少在线购物一次，13%的消费者每月在线购物两次以上。
在这个时候蒯佳祺似乎意识到拥有物流优势的达达加入外卖大战，实际与此前拥有物流优势的顺丰进入生鲜冷链赛道的走的弯路如出一辙：但顺丰基于日常国内物流业务的庞大，选择将这块业务分拆为顺丰优选而不干扰到其他业务正常经营，可是对于没有自有业务的达达来说，退出外卖大战显然是保存实力的上策。历史总在不经意间发生了偏转。
年1月8日，美团-大众点评在毫无征兆的情况下突然合并，外卖大战和B：T三家面临着前所未有的乱局。
直到215年1月、8月两笔共计9.8亿美元融资到帐后，饿了么终于组建了自己的即时配队伍——蜂鸟，走出了实际两年前就该迈出的步。朱啸虎与沈南鹏同为饿了么的早期投资人，也与张旭豪同为上海交通大学校友此时为蜂鸟配注入救命钱投资者中：京东的名字连续出现了两次。
这当中隐藏的一个重要原因是215年4月寄希望再造一个京东的O2O项目“京东到家”上线了——而早在8个月前的214年8月京东高层半年会上，在内部就已经明确指出了未来三大利益增长点：跨境电商、生鲜电商、O2O，但跨境电商在214-216年间受中东ISIS战乱，乌克兰内战卢布危机，叙利亚内战，以及蔓延的贸易保护主义思潮使得跨境战线被不可抗拒因素否决了。
面对广阔的市场需求，我国近年涌现众多各具特色的生鲜电商。盒马鲜生、京东、7fresh、超级物种等新零售相继被大众所熟识，大量生鲜玩家攻城略地。
生鲜电商平台缘何不断爆雷？市场潜力巨大，可为何从216年到219年，进入的创业者是一波接一波，倒下的创业者也是一批又一批，为何这些致命问题始终未找到解决办法？生鲜电商的关键在于保住这个“鲜”字，这就要求企业拥有全产业链的整合能力。
而事实上，在运营环节中，成本、仓储、运营、物流、品控、技术投入都是难以降低的必要成本。