作为亚太地区领  先的文化和办公用品贸易平台,诞生于1953年的中国文化用品商品交易会(CSF文化会)可谓是行业常青树,既是国内文化和办公用品行业的聚焦盛会,也是全球文化和办公用品企业进入国 内 市 场的重要窗口。始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台,向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机,助力文化和办公用品产业发展。

CSF2025第119届中国文化用品商品交易会

展览时间：2025年6月11日-13日

展览地点：上海新国际博览中心

AI玩偶，不再是人类“幼崽”的特权...

创业者纷纷抢跑

AI玩偶赛道即将爆火？

入局AI玩偶赛道，大多是洞察到孩子与玩具之间的需求及场景，从而萌生了用AI让玩具“活起来”的想法。由于儿童对话中对于信息密度和准确度的要求并不高，现有的通用大模型基本都能满足，这也让AI儿童玩具的门槛没有想象中那么高。

这些创业公司在制定产品策略时，更倾向于首先推出能够挂载在玩偶上的AI技术“挂件”，随后再逐步向内置AI技术的玩偶发展。一方面是因为创业者希望更快让产品上市，规避IP方的漫长审核周期，能够更早地进入市场占领份额。另一方面，AI套件可以被视为玩具的一种中间形态，它能够与更多种类的玩具相融合，会更有利于公司开展To B的合作。

AI和毛绒玩具的结合，能够满足消费者对智能化、高互动性玩具的需求，为传统玩具行业带来新的增长点。而对于消费者来说，从陪伴儿童成长到缓解成人压力，再到关怀老人独居生活，AI玩具不仅成为智能硬件领域的新赛道，更被视为连接人与人、人与世界情感纽带的未来产品，AI陪伴被认为是AI to C赛道zui具潜力的方向。

情感经济被重塑

AI+玩具应用场景有哪些？

AI的概念近年来不断被引爆，主打陪伴的AI毛绒和AI玩具率先一步获得了消费者们的青睐，AI技术所提供的情感支持，可以落地到每一个日常生活的使用场景，具有无限潜力。

场景一：AI玩具融合教育与陪伴

满足儿童情感需求

AI玩具早期将大模型与传统玩具结合过程中，更多是面向低龄群体，推动早教市场发展。在AI的加持下，原来只能讲故事、放儿歌的早教玩具解锁了更多新玩法：可以实现多语种、方言、多角色扮演对话，联网后还能提供丰富的各类问答知识，提高了个性化教育和陪伴服务的能力。

BubblePal可以讲个性化的故事、解答孩子的疑问、猜词、接龙、过家家等，并拥有长期的仿生记忆能力，可以让自身在与孩子的互动中持续学习和适应。

从硬件形态上看BubblePal更像一个可爱版的AI Friend，小朋友可以自由选择泡泡背后的角色是爱因斯坦、艾莎公主还是孙悟空等耳熟能详的名人或动画角色，捏住泡泡就能与其对话，可以满足儿童丰沛的情感需求。

此外家长在后端通过手机APP能够获取对话的全部内容，以此来了解孩子的成长和心理健康动态。

场景二：不止孩童

AI赋能成年人及银发族陪伴需求

从jellycat的爆火就可以看出，玩具的消费群体已不再局限于儿童，成年人的消费力更强。根据中国玩具和婴童用品协会zui新数据显示，“00后”已成为毛绒玩具zui庞大的消费群体，占比达43%，“90后”紧随其后，占比为36%，并且随着社会老龄化现象的加剧，适老人群在其中的占比也在逐年上升，而AI玩具的进化和依恋，恰恰能够安抚主人的情绪，为成人提供更多的情感支持。

Moflin是一个AI宠物机器人，拥有柔软的皮毛和可爱的豆豆眼，它就像一只真正的动物一样拥有情感能力，它的情绪会根据周围环境和与主人的交流而变化，形成自己独特的个性。随着情感的加深，他们会记住主人的声音以及主人与他们互动的方式，并产生如同真正的宠物一般的情感依恋，相较于普通毛绒玩偶，成为成年人更高阶的“情绪搭子”。

沾上IP

传统玩具价格翻十倍

尽管AI玩具赛道炒得火热，但目前市场尚未出现爆款产品，出货量达到上万台的品牌并不多。因为对于玩偶而言，IP和卡通形象仍是消费者购买的首要决策因素。

AI玩具的产品本身没有情感价值，但IP的介入可以为AI玩具提供深入人心的形象载体和丰富有趣的故事内容，延展产品的情感价值意义，强化陪伴属性，拉近产品与用户在情感上的关联。

奥飞娱乐就是典型代表。作为国内首家动漫上市公司，旗下有知  名IP《喜羊羊与灰太狼》。2023年，奥飞娱乐开始积极拥抱AI等前沿技术，与北京一家科技公司共同打造“喜羊羊与灰太狼”、“超级飞侠”等知  名动画IP主要角色的虚拟数字人及智能玩具。今年五月，奥飞娱乐推出了“喜羊羊”首  款AI智能产品——“喜羊羊超能铃铛娃娃”，作为旗下《喜羊羊与灰太狼》zui新大电影《守护》的限定限量珍藏款。同时在奥飞娱乐旗下儿童玩具品牌“奥迪双钻”的淘宝、京东旗舰店里，也有非限量的AI喜羊羊玩偶进行销售。

跨入AI玩偶领域，显然是公司在捕捉到新科技浪潮所带来的全新发展前景后，所做出的前瞻性投入。对于奥飞娱乐这样的拥有丰富IP资源的公司而言，只需找到有AI技术的公司合作，就能将AI技术与自身的IP优势相结合，为原本就有故事支撑、有广泛认知度的IP注入新的活力。

近期全国首  个AI文旅互动玩偶“淘学企鹅”的诞生，也为AI玩偶与文旅的结合做出了一个代表性范本。

哈尔滨极地公园原创文旅IP“淘学企鹅”在去年冰雪季仅三个月，曝光量便突破100亿次，今年，哈尔滨极地公园、杭州钱意科技、黑龙江中朗文化集团强强联合、创意碰撞，共同研发打造全国首  款AI文旅互动玩偶——AI“淘淘”文创产品，主打智能“陪伴”，传递“尔滨”冰雪文化，提升旅游体验。

将“淘淘”变身为一只能说会道的小企鹅，可以随时陪人聊天唠嗑了。可以随时解答有关哈尔滨的各种问题，比如吃什么、玩什么……技术方面，AI“淘淘”能准确识别语音指令，与大人、孩子进行流畅的对话互动，为学习和探索提供更多乐趣。

AI玩具市场仍然有待开发，虽然大厂纷纷入局但现状显然还没有从产品上完成爆发的基础。 不过不可否认的是，无论是儿童玩具还是教育硬件，的确有着不可低估的市场需求。 在这个需求之下，只有利用好大模型这个核心工具，并不断提高内容产品能力，或许才能帮助AI玩具企业实现爆发。