2025 中国美容博览会（CBE China）——上海国际美博会诚邀莅临
在美妆行业蓬勃发展的浪潮中，2025 年第 29 届中国美容博览会（上海 CBE）宛如一颗璀璨明珠，闪耀登场。这不仅是一场汇聚美妆行业前沿产品与jianduan技术的华丽盛会，更是一座紧密连接全球美妆产业链各方精英的坚固桥梁。我们怀着满腔热忱，向您发出诚挚邀请，期待与您携手并肩，一同铸就美业的崭新**。此刻加入，精准锚定身体护理品牌的战略新高地，精心布局，引领市场风尚之先。
## 一、展会基本信息
- **展会名称**：2025 中国美容博览会（上海 CBE）
- **展会时间**：2025 年 5 月 12 日至 14 日
- **展览地点**：上海浦东新国际博览中心
- **主办单位**：上海百文会展有限公司、英富曼会展集团
## 二、回顾与展望
回首 2024 年的美妆行业，第一季度转瞬即逝，尽管过去一年零售总额成功突破 4000 亿元大关，传递出积极信号，但行业增速的放缓、竞争的日益激烈、消费者代际的更迭以及宏观经济形势的变化，都为化妆品企业的前行之路带来了全新挑战。市场格局已然发生深刻变革，在这风云变幻之中，如何探寻生意再度增长的通途？
CBE 中国美容博览会始终秉持着“推动中国成为化妆品产业强国”的神圣使命，不断推陈出新，持续汇聚全球资源，全力为美妆企业的蓬勃发展赋能，助力其斩获新的增长契机。如今，让我们将目光聚焦于即将步入第 28 届的 CBE，其已确定于 2024 年 5 月 22 - 24 日在上海新国际博览中心盛大启幕，这场盛会亮点纷呈，趋势尽显，值得我们深入探究。
### 亮点一：dapai汇聚，国潮崛起
在 2024 年第 28 届 CBE 上海展的舞台上，星光熠熠。以zishengtang集团领衔的国际zhiming企业，以及polaiya、上海家化、zirantang、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达等国内美妆lingjun集团企业，还有新高姿、林清轩、片仔癀、danzi、奥洛菲、丁家宜、缙嘉、养生堂、青蛙王子等国货美妆品牌的杰出代表，纷纷携年度新品与明星产品惊艳亮相。
当下，国货美妆在国货头部企业的强力引领下，市场份额稳步扩张。据《经济日报》数据显示，2023 年国货美妆的市场占比已达 50.4%，成功占据美妆市场的半壁江山。众多国货美妆品牌凭借线上渠道迅速崛起，而自带流量光环的它们在 2024 年更是积极布局全渠道发展战略，从线上大步迈向线下。值得一提的是，诸多国货新锐品牌纷纷借助 CBE 这一平台拓展线下业务版图，全力谋求业务的全新增长突破。诸如半亩花田、谷雨、春日来信、溪木源、凌博士、茵颂、红之、肤见、肌肤未来、tongrentang、比度克、绝色、迷奇、徐海莉、协和、理然、珂岸、马丁、他能量，AKF、INTO YOU、FOREVER KEY、IORE、VEECCI 唯资、TOMMARK 唐魅可、SOCORSKIN 修可芙、罗小曼、木柯诗、ENJOY SCENT、黛维丝、趣美，诗裴丝 SPES、Roye 若也、水之蔻、至扬、黑耀/闪钻，倍加洁、蒲地蓝、冰泉、草珊瑚、卡尼尔、米客、赛维泰、卫思达、晨洁/早安，初酷、爱护、戴可思，木木柯秀、蔬果园等国货美妆新锐品牌皆在参展之列。
### 亮点二：亚洲mai家团，深度对话一带一路
国际化，无疑是 CBE 的核心竞争力与显著优势所在。依托英富曼集团公司的全球化布局以及丰富的全球资源，CBE 持续沉淀国际资源，每年成功吸引来自 40 多个国家及地区的美妆企业与品牌踊跃参展。
自 2016 年起，CBE 大力推进国际战略，通过“引进来 - 走出去”的双向举措，全方位整合国际资源，并于 5 月的 CBE 上海展期间精心举办主宾国活动，有力推动国内化妆品行业与国际市场展开深度贸易交流与合作。迈入 2024 年，CBE 的国际板块实现全新升级。
在“引进来”方面，5 月的 CBE 上海展将成为优质国际美妆品牌的汇聚地，为guoneishichang注入源源不断的增长活力。像gaosi魅宝、KOSE COSMEPORT、科丽妍、三粧化研、Spa Treatmen、THREE、泊欧蓝、玛丽安保莱、珂蒂丝、瑷露德玛、肌司研、可可琪可思曼、惠之本铺、GIK、梦蜗、雪美清，NARS、蜜丝婷、肯美、ELLE、柏瑞美、Olaplex、碧缇丝、天然之扉、JOEARO、天使的艳轮、可希丝、东方宝石、好本清，范思哲、安娜苏、蔻驰等国际zhiming品牌都将亮相展会。此外，20 多个国家及组团将携众多尚未进入中国市场但独具差异化优势的国际美妆品牌，在各大国家及地区展区集中展示。同时，2024 年 CBE 将举办西班牙主宾国活动，引入品类独特、品质zhuoyue的西班牙美妆品牌，并通过一系列精彩活动，如 5 月 21 日在上海浦东嘉里酒店举办的西班牙美妆品鉴会、5 月 22 日的主宾国开幕式以及西班牙纪念品派发活动等，与guoneishichang展开深入的交流互动，促进双方的合作与发展。
在“走出去”方面，CBE 凭借英富曼集团的全球资源优势，与集团内的亚洲各国美容展紧密对接资源。基于市场需求与发展空间的精准洞察，2024 年 CBE 将持续深化与东盟地区、一带一路地区的美妆资源往来，积极组织中国化妆品企业参加在泰国举办的 Cosmoprof CBE，助力中国化妆品企业拓展海外市场，开辟业务增长的第二曲线。尤为值得关注的是，2024 年 CBE 将优化亚洲mai家团的组织工作，全力邀约亚洲地区的专业mai家亲临展会现场进行贸易洽谈，并深度参与 CBE 举办的各类活动。例如，今年 5 月 21 日，CBE 举办的“供应出海配对会”，将邀请超过 100 位来自 20 多个国家及地区的国际专业mai家、采购负责人，与国内优质供应链企业展开一对一的深度交流，实现一次触达多国多地区，高效、高性价比地链接海外资源，为企业的国际化发展搭建坚实桥梁。
### 亮点三：科技赋能，引领产业高质量发展
科技，宛如坚实基石，是产品品质的有力保障，更是中国化妆品产业蓬勃发展的核心驱动力。早在 2015 年，CBE 便高瞻远瞩，通过举办科技大会，率先在行业内倡导科技力量，并多年如一日地助力行业科技发展。如今，重视科技发展已成为行业共识，也是产业迈向高质量发展的关键所在。
2024 年，第 28 届 CBE 上海展将持续激发化妆品产业链的科技潜能。截至目前，已有超过 1500 家来自全球的原料/材料、OEM/ODM、包装、机械设备等品类的供应企业入驻 CBE。产业链的全品类覆盖以及供应链头部企业的齐聚一堂，使得 CBE 自成一个完备的产业科技生态系统。
在 OEM/ODM 领域，莹特丽、科丝美诗、科玛、唯客乐、克劳丽、诺斯贝尔、贝豪集团、伊斯佳科技、仪玳、栋方、彭氏、雅纯、伟博海泰、晟薇药业、全丽、中山中研、美中、美创、科思美碧优蒂、东晟源、高宝、芭薇、科盈、合众无纺，蔻诗曼嘉、珠海神采、苏州安特、娇时日化、广州多多、上海浩韵、广州琦莉、天津施文化、仙乐健康等国内外youxiu企业将参展；在原料&材料方面，焦点福瑞达、云珠颜料、中科欣扬、芬豪、仙萃生物、铭康、华汉、宜兴华谊一品着色、辉文生物、江山聚源，希肤科技、上海桂智、加拿大雅弗生物、上海香料研究所、通标、英格尔检测、上海微谱检测、上海华测品标检测、水中银、一苇堂、三立慧评、颐唯实检测、希科检测，爱思开环保材料、北京金宏帆等企业将展示其先进的原料与材料技术；在科技美学包装领域，爱索尔、锦盛、李记包装、贤俊龙、富阳富春、瑞昶、腾翔科技、圣华玻璃、益发塑胶、乔艺塑胶、申达、三星工艺、芭偌岚、正庄实业、宁波奇天实业、艾达包装、HCP Packaging、Albéa China、阿克希龙、比优特、洽兴包装、寰宇包装、英宇包装，通产丽星、三樱包装、霍普克塑胶、艾鲲新材料科、阿普塔、美捷时、宇航塑业、中荣印shua、新协力包装、天鉴防伪科技等企业将呈现各类创新包装产品；在机械设备领域，涞拓、Leidex、柱信机械、佑豪机械，美最时、布鲁克纳、赛康尼、汇拓、汤姆智能装备、龙应自动化、申发、霄腾，谱莱密克司、宇航化工、新浪爱拓、普朗克、联盟机械，泰瑞包装、科瑞特包装、天泽机电，恒泰净化、益森净化、霍曼洁净门业、华唐，宏一包装技术、和力泰科技、科先包装机械、伟牌、西奇智能、希顿包装设备、大川机械等企业将展示先进的机械设备，为化妆品生产提供技术支持。
今年展会期间，CBE 将继续以 5 月 21 日举办的科技大会为引领，洞察中国化妆品科技的发展趋势，并推出 50 余场与科技紧密相关的专业论坛，为行业人士提供交流与学习的平台，共同推动化妆品产业的科技进步与高质量发展。
### 亮点四：双美融合，破局专业美容市场
作为中国化妆品美容产业的关键组成部分，专业美容市场在近几年同样面临着诸多挑战。在全新的市场格局下，生活美容与医学美容双美融合的趋势愈发显著，成为行业发展的新方向。为了有力推动专业美容市场实现新的增长突破，2024 年 CBE 将持续深耕专业美容板块，全方位整合生活美容与医学美容的专业资源，搭建一个互利共赢的交流合作平台。
一方面，CBE 将积极引入具有zhuoyue产品基础的高端院线品牌，涵盖专业美容、国际大健康、医学美容、皮肤管理及整店输出、美甲美睫纹绣/美牙护目、美容仪器设备/家具、美发/专业彩妆等多个品类的国内外高端品牌，如维健美、贝佳斯、美碧可、漾澜、Luara、奥伽古俪、艾斯婷知音、葆丽滋、东森自然美、素秀茉莉、菲尔思、怡孜、瑞士·达美伽、芙因 PRO，法国美帕、绽妍、妃颜，碧波庭，猫咪智能、佰翠、艾拉美肌，法国 LPG、法国 LPG、DJM、海菲秀、和易光电、宏强科技、安德盛威、冠舟科技、美图宜肤、雷翡士、欧的、凤凰、纽菲思、飞嘉、欧博、solex、由莱、美测、葆丽诗曼、银狐、源生堂等，为专业美容市场注入新的活力与竞争力。
另一方面，第 28 届 CBE 将在中国美容美发协会的专业指导下，联合 CBE 美业商家服务中心以及国内外各大行业协会，精心组织国内外专业mai家亲临现场进行贸易洽谈与交流，促进专业美容市场的资源流通与合作共赢。
与此同时，今年 CBE 还将举办一系列精彩纷呈的活动，包括医美大会、亚洲美甲美睫文化节、悦融奖颁奖盛典等，汇聚医生、头部美容院及医美机构等各方资源，通过“展、会、赛、奖、宴”的有机联动，深入探索专业美容市场的发展动能，为行业发展提供新的思路与方向。
更值得关注的是，CBE 将携手专业美容品牌，直面行业发展过程中的核心痛点，在规范化的市场监管框架下，积极从 B 端向 C 端探索创新发展模式，具体规划与举措敬请持续关注后续相关报道，共同期待专业美容市场的新变革与新突破。
### 亮点五：CBE 红人联盟，高效链接全网资源
在当今的美妆行业，红人经济已成为一股bukehuoque的重要力量，深度融入中国化妆品行业的发展脉络。随着直播赛道的持续升温与蓬勃发展，越来越多的美妆品牌纷纷与红人紧密合作，在销售与内容营销方面成功构建起高效的闭环模式，实现了品牌与市场的精准对接与快速增长。
作为行业发展的敏锐洞察者与引领者，CBE 积极响应市场需求，重磅成立【CBE 红人联盟】，广泛汇聚全网 3000 余名优质美妆市场&直播带货红人，其中涵盖成分测评类头部达人、高renqi红人以及美妆细分赛道实力主播等，旨在全方位满足美妆企业的直播与营销多样化需求，为美妆企业的品牌推广与市场拓展提供强有力的支持。
2024 年，CBE 不仅通过红人联盟精心推出“CBE 宝藏品牌开箱计划”，助力美妆企业及其产品实现快速“种草+转化”，推动美妆新品在短时间内达成品效合一的显著效果；而且，在今年 5 月 22 - 24 日的 CBE 上海展期间，还将特别打造“红人专区”，吸引上千位红人亲临现场观展，为美妆企业与红人之间搭建起直接、高效的交流对接平台，促进双方的深度合作与资源共享，共同开拓美妆市场的新蓝海。
### 亮点六：全渠道力量，数字化精准匹配供需
历经 28 届的深厚沉淀与积累，CBE 已然构建起一个庞大且精准的百万专业mai家数据库，全面覆盖线上线下全渠道。其中包括化妆品店、新型美妆集合店、潮流零售店、KA/百货/商超/购物中心、OTC 药店、婴童店、网店/线上零售店、品牌采购负责人、研发人员、产品经理、美容院、医疗美容机构、美甲美睫店、代理商、批发商、供应链贸易商、进口代理商等在内的全产业链各环节专业mai家，为展会的供需精准匹配奠定了坚实基础。
CBE 充分发挥数字化技术优势，借助 CBE 云快选小程序以及 CBE 的社群服务平台，深入挖掘全渠道mai家的贸易需求，通过全年不间断的线上配对会以及展期“线上逛展”等创新方式，为展商与mai家搭建起一座精准匹配的贸易桥梁，有效tisheng贸易效率与合作成功率。
值得一提的是，展会期间，CBE 云快选将全面开放展会逛展功能，为专业mai家提供展商名录查询、在线产品搜索、逛展攻略制定、逛展路线规划、逛展直播观看等一系列线上线下融合的优质服务项目，助力专业mai家能够在海量的展品与企业中迅速、精准地找到所需产品及品牌/企业，实现高效、精准的对接合作，推动展会贸易活动的顺利开展与圆满成功。
展望 2025 年，美妆行业挑战与机遇交织并存。在这充满变数的市场环境中，如何精准把握确定的发展动力？5 月 12 - 14 日，不妨亲临第 29 届 CBE 现场，一同探寻生意增长的无限可能与有效路径，共同见证美妆行业的**未来！
众多美妆dapai、国际及国内头部企业，皆将每年 5 月在上海举办的 CBE 视为深度开展行业贸易交流、展示企业实力、实施渠道营销策略的juejia契机。在此，我们再次向您发出诚挚邀请，期待与您在 2025 年 CBE 展会现场相聚，共襄美妆盛举！