在全球家电与消费电子产业稳步增长的大背景下，AWE2025取得了令人瞩目的成绩。全球1000余家家电及消费电子企业参展，展示面积达到14万平方米，全面呈现AI赋能下的智慧生活新成果；展期到场观众总数超过19.2万人，同比实现了25%的高速增长，其中海外观众同比增长近30%，充分凸显了AWE作为国际展会的吸引力与影响力。
AWE2026将以“AI科技、慧享未来”为主题，启用“一展双区”的新模式，于2026年3月12-15日在上海新国际博览中心与上海东方枢纽国际商务合作区日上综合体两地同步举行，展览面积预计将突破17万平方米，参展品牌预计超1200家，汇聚全球前沿的智能科技成果与未来生活场景解决方案。
AWE2026的主题定为“AI科技、慧享未来”。这一主题明确了AWE长期对人工智能技术的深度关注与展示重点，“AI科技”已经成为全球家电与消费电子产业的核心引擎。从产品的智能升级、全场景融合，到用户体验的提升，AI技术正在推动产品形态与消费模式迈向智能化、低碳化与人性化的新高度。“AWE2026希望通过这样的主题设定，引导企业把握AI浪潮所带来的结构性机遇，并让更多消费者切实感受到科技为生活带来的全新体验。”中国家用电器协会副理事长徐东生在发布AWE2026主题时表示。
在物质生活得到极大满足的，消费者购买家电时的心态已经悄然生变。人们开始重新审视生活，购买家电逐渐从单纯的功能性需求向情感化需求转变，人们开始注重产品带来的情感满足、生活品质提升和幸福感增强，通过家电消费实现“悦己”的目标。
在3月22日举行的2025全国家电消费季启动仪式上，《2025中国家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）正式发布。悦己消费潮起，成为《白皮书》六大家电消费趋势之一。
放松身心，温暖陪伴
《白皮书》指出，“悦己”消费，实质是取悦自己，关爱自己。家电，作为现代人每都离不开的产品，正在通过创新，试图去满足人们的情绪价值。从某种角度上来说，家电，正在成为传递温暖的“情感新伙伴”。从刚刚落幕的AWE2025可以看出，作为“情感新伙伴”的家电，在陪伴用户的过程中，主要起到4个作用，分别为缓解压力和孤独、放松身心、满足社交需求以及获得文化共鸣。
作为陪伴者，家电在缓解压力和孤独方面拥有独特的优势。例如，一台能说会道的智能空调，不仅是空气管家，还能解答日常问题，属实是平淡生活中的温暖的陪伴者。一台人形机器人不仅可以陪聊天，还能执行洗衣、收拾家务等手部动作，说是一位贴心的家政服务员一点儿也不为过。一款智能床，配上一个睡眠仪，入睡困难也能拥有高质量睡眠，让身心彻底松弛。一台多功能烹饪设备助你变身大厨，一块八分熟的牛排足以慰藉在外漂泊的灵魂。
在放松身心方面，近几年爬山、露营等户外活动热度不减，很多适用于户外场景的小家电应运而生。AWE2025上，户外烧烤炉、户外烧水壶、户外风扇、户外空调、户外煮茶器、户外投影仪等家电产品让户外活动丰富有趣。
家电还有“社交”属性，这一点在AWE2025上可以明显看到。多功能料理锅，智能投影仪、激光电视等大屏显示终端可以成为家庭聚会的核心工具，消费者可以通过家电传递生活品味，实现社交价值。
《白皮书》提到，新生代消费群体更加关注产品和品牌带来的情绪价值和个性化体验。社交互动、IP联名、文化认同等需求，推动家电企业不断“破圈”生长，融合出游戏电竞、动漫、二次元、国潮等全新赛道。消费者不仅能感受到家电带来的舒适生活，也能在使用家电过程中得到情绪和文化共鸣。
追求美好生活，增强幸福感
悦己消费的另一个核心是自我取悦、提升幸福感。具体体现在追求美和美的事物、提升生活品质、娱乐和增加仪式感等方面。
追求美和美的事物都可以提升幸福感。对于消费者来说，美主要体现在形体美、造型美和皮肤美3个方面。从AWE2025我们可以看到，以这些需求为导向的AI健身镜、护发电吹风、多功能卷发棒、智能美发梳、电动牙刷、美容仪、脱毛仪、美妆冰箱、Mini剃须刀等进入越来越多人的生活，市场规模不断扩大。
对于美的事物，《白皮书》指出，漂亮的、有设计感得家电产品往往令人赏心悦目，增加购买欲。有的产品整体设计精致考究、体现美学，像艺术品，有的产品在局部融入精妙设计思路，让人眼前一亮，有的产品与家居设计和谐统一，具有空间设计感。这些产品通常因为美，或者设计者的巧思，通过“眼”哲学打动消费者，与消费者建立情感连接，从视觉上带来幸福感和愉悦感。
家电带来生活品质的提升也可以让消费者体会到满满的幸福感，这一点在AWE2025的产品展示中可见一斑。例如，一台可以杀菌除菌、对不同衣物进行分区洗涤的洗衣机，一款饭后帮你洗碗的洗碗机，彻底解放双手。一台大吸力、全嵌入、可升降、全隐于橱柜的吸油烟机，一套解锁N种烹饪场景的集成烹饪中心，让下厨的乐趣陡增。一台能够“伸出手臂”挪开物品清扫，甚至可以识别整理的扫地机器人，一台可以“躺平”、自动识别赃污、不缠绕毛发的双滚刷洗地机，一台可以轻巧灵活完成沙发、床褥和地毯除螨和清洁的吸尘器，可以360度无死角完成家日常清洁。一对佩戴舒适、有着澎湃低音和通透高音的蓝牙运动耳机，定制个性化的运动时刻。一台小巧便携、拥有超多LUT玩法，还能在朋友圈快速分享的相机，让你的日常和旅行都能享受拍摄的乐趣。一台有着4K画质、分分钟拍出电影即视感的无人机，带你奔赴山海。《白皮书》指出，这些能解放双手、聪明，还能提高生活品质的家电正得到越来越多消费者的青睐，它们是幸福生活的见证者。
娱乐也是幸福生活的必需项。从AWE2025可以看到，Mini LED、OLED、Micro LED、激光显示等新显示技术渐趋成熟，越来越多的产品开始内置音质芯片，引入杜比全景声，电视机、投影仪、电脑、VR/AR、可穿戴设备等消费电子的音画体验不断突破极限，在越来越多的场景发挥作用，带来巨大的娱乐需求。
《白皮书》还提到，提升幸福感，在生活中要巧用家电增加仪式感。在AWE2025上，一台全自动咖啡机可以让人感受一杯香醇咖啡带来的幸福感。一台茶艺机用特定的温度浸泡茶叶，可以与人分享下午茶的惬意时光。在重要节日，通过各类厨电来个美食大演练，与亲人共享幸福时刻。一台呆萌可爱、一机多胆的电炖锅，让你享受到一人食的仪式感。《白皮书》认为，这些家电关爱着用户的特别时刻和重要时刻，受到消费者的欢迎，是幸福生活的升华者。
