2025年9月起，亚马.逊正式强制执行Direct Validation（直接验证）计划，新一轮平台合规风暴已然来袭。
作为第三方检测机构的业务员，我最近不断收到客户们的紧急咨询：“我的玩具产品突然被下架了？”“亚马.逊后台出现的DV验证是什么？”“为什么以前提交的检测报告不管用了？”
这些问题的根源，都源于亚马.逊平台推出的一项重大新规——Direct Validation（直接验证，简称DV）。
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01 什么是亚马.逊DV认证？
亚马.逊DV认证（Direct Validation）是平台推出的一种新型合规验证机制，要求品类的产品必须通过亚马.逊认可的TIC（检测、检验和认证）机构完成合规测试或现有报告验证。
与传统流程不同，DV认证的特点是：测试和验证结果由TIC机构直接提交给亚马.逊，卖家无法自行上传合规文件。这意味着平台从源头把控商品合规性，大大减少了报告的可能性。
02 DV认证的主要内容与范围
DV认证目前主要针对高风险产品品类，首批强制执行的包括儿童玩具、膳食补充剂等产品。预计未来还会陆续纳入更多品类。
验证过程主要包括两种方式：
1. 通过认可的TIC机构进行的合规测试
2. 提交现有测试报告供TIC机构验证审核
无论哪种方式，最终都需要由TIC机构直接将结果提交给亚马.逊平台，确保流程的透明性和可靠性。
03 新规实施时间与影响
亚马.逊已经从2025年9月起正式强制执行DV认证要求。适用站点包括美国、加拿大、英国和欧盟8国。
对于卖家而言，这一变化带来了多重影响：
- 合规门槛标准化：DV认证按照亚马.逊标准化的合规政策执行，认可的TIC机构从源头保证产品合规性
- 操作流程更新：卖家需要改变以往自行上传报告的习惯，转而通过“管理您的合规性（MYC）”页面选择认可TIC机构并提交检测申请
- 时间成本增加：新品上架需要等待触发验证+全项检测，周期至少15天，远比以前的7天出报告就能上架要长
04 不及时完成DV认证的后果
忽视DV认证要求将直接影响到产品销售权限：
1. 产品下架风险：未按时验证的Listing将被直接移除
2. 销售中断：未能启动或无法完成测试或验证，产品信息可能会被亚马.逊移除
3. 旺季损失：老产品可能因样品缺失无法检测，导致旺季销售受阻
4. 成本增加：紧急处理检测事宜往往需要支付加急费用，增加成本
05 选择认可TIC机构的关键作用
面对DV新规，选择一家亚马.逊认可的TIC机构至关重要。这些机构拥有直接向平台提交结果的权限，能够有效保障产品合规状态。
作为一家获得亚马.逊认可的检测机构，我们总部实验室具备多项优势：
- 测试结果可被亚马.逊系统直接采纳，帮助卖家快速完成Direct Validation
- 专家团队深入了解DV认证流程，提供解决方案
- 项目团队对接，沟通便捷
- 零售商和电商平台认可度高，实验室网络覆盖广泛
06 卖家应对策略建议
面对亚马.逊DV认证新规，卖家可以采取以下策略：
- 提前规划：为新品上市预留至少15天的认证时间，避免延误商机
- 整理现有产品：检查老产品的报告有效性，及时更新不符合要求的检测报告
- 建立长期合作：选择一家可靠的TIC机构建立长期合作关系，确保后续产品顺利通过验证
- 关注平台更新：及时了解亚马.逊新增的DV认证品类范围，提前做好准备
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DV认证新规体现了亚马.逊平台对产品安全性和合规性的高度重视。选择一家可靠的、被亚马.逊认可的TIC机构进行直接验证（DV），是确保产品合规、避免下架风险的关键。
我们总部实验室是亚马.
**消费者诉讼减少与平台责任规避**
DV认证通过源头管控减少安全事故，从而降低消费者诉讼风险。平台因履行审核义务，可援引《通信规范法》第230条规避连带责任。案例显示，2025年亚马.逊因DV认证推广，玩具类诉讼量同比下降40%。卖家亦可通过认证记录举证"已尽合理努力"，在中减轻赔偿责任。长期看，DV认证构建了更安全的电商生态，减少各方法律成本。
逊平台认可的DV认证机构，能够为您的产品提供符合要求的测试报告，助力您快速通过平台审核。让我们帮助您在这个新一轮平台合规风暴中安稳过关，确保业务持续稳定运行。有相关检测需求或验证审核需求，可以与我们联系。联系人：邹工。
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相关资讯：
**环保标准整合：DV认证中的可持续发展要求**
DV认证逐步融入环保法规，如欧盟REACH附录17对有害化学品的限制，或加州65提案的警告语要求。TIC机构在检测安全性能时，可能增加碳足迹评估（如材料可回收性、生产能耗），未来或与亚马.逊"气候承诺友好计划"联动。例如，玩具企业使用生物基塑料可减少检测项目，获得环保标签。卖家需关注目标市场绿色政策，提前布局环保材料以避免后续成本暴涨。
**DV认证与产品责任的关联**
通过DV认证的商品可能获得产品责任费率优惠，因为风险等级降低。公司将TIC报告视为风险管理证据，承保范围更广（如高额赔偿条款）。未认证商品若发生安全事故，卖家可能因"故意忽视合规"被拒绝理赔。建议卖家同步更新政策，化利用认证价值。
**商家不执行的后果与下架风险**
未按时完成DV认证的商家将面临商品链接被移除的处罚。亚马.逊系统会分批次触发通知，卖家需在限定时间内（新链接21天，老链接45天）完成验证，否则ASIN将被直接下架。若审核失败且未重新申请，店铺可能被暂停销售权限，甚至触发账户复审。对于铺货型卖家，成本因检测费和审核费上涨而增加2-3倍，但规避合规将导致更大损失，尤其是旺季销售机会的丧失。