近５成手机用户装生鲜电商ＡＰＰ　年轻中等收入女性成主力军

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在家突然想要做水煮鱼？不用去市场那么复杂。直接在生鲜ＡＰＰ上下单，*快半个小时，你所需要的所有食材全部送到面前。快节奏生活的今天，生鲜电商的发展，让在家吃饭变得越来越简单。

个推大数据近日推出《生鲜电商ＡＰＰ数据报告》（取数周期从２０１８面１额到２０１９年５月），有近５成手机用户已经下载了各类生鲜ＡＰＰ，年轻的中等收入女性是*活跃的用户。

生鲜ＡＰＰ安装渗透率４．９５％

２０１９年以来，随着巨头相继布局生鲜电商领域，生鲜电商ＡＰＰ安装渗透率稳步提升，增速显著高于２０１８年。２０１９年５月生鲜电商ＡＰＰ安装渗透率４．９５％，相比２０１８年１月提升了２．１９％，从数据趋势来看，生鲜电商ＡＰＰ的渗透率仍有不断升高之势。

超８成消费者仅选择一款生鲜电商ＡＰＰ

随着安装渗透率持续攀升，消费者使用生鲜ＡＰＰ的习惯逐渐养成。

调查显示，８５．４％的消费者仅安装一个生鲜电商ＡＰＰ，只选适合自己那一款。在生鲜电商ＡＰＰ的选择上，消费者表现出较高的粘性。

工作日早９晚７*活跃

从生鲜电商ＡＰＰ的分时活跃度数据来看，工作日休息日的趋势有较大差别。工作日活跃时间比较平均，在早上９点、中午１２点会有活跃小高峰，晚上７点为活跃峰值。休息日主要在早上９点活跃，且活跃度明显高于日常。

女性用户居多，年轻、中等收入一族是主流

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个推大数据显示，生鲜电商ＡＰＰ用户中女性占比５４．８％，男性占比４５．２％。年龄段分布上，２５～３４岁用户是主要受众群体，占比达５９．９％；消费水平分布上，高消费水平用户占比５１．１％，中消费水平用户占比４２．２％。这部分人群对互联网有很强的依赖性，且对生活品质有着极高的追求，也正是生鲜ＡＰＰ们关注的主要受众人群。

从目前生鲜电商ＡＰＰ的用户画像数据来看，年轻中等收入一族仍是该类ＡＰＰ的主要受众。随着互联网流量红利逐渐见顶，巨头们的加入势必将使生鲜电商这条赛道上的竞争更加激烈。

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