五问花生日记　还原一个社交电商黑马

详情了解：

微三云｜莞云：ｈｔｔｐｓ：／／ｗｓｙｇｕａｎｙｕｎ．ｃｏｍ／

——————

成立１年半，５５００万用户，月ＧＭＶ近４０亿元，ＤＡＵ突破５００万——这是花生日记*新的成绩单。而令创始人杨仙强骄傲的是，“自成立以来，花生日记从未在市场上投入广告费，这意味着平台获客费用无限接近零。”

一面是趋近于零的市场投入，一面是让行业玩家羡慕的成绩，花生日记究竟是如何做到的？近日，亿邦动力与杨仙强进行了一次对话，拨开被频繁讨论的模式，从用户运营、社交理念等方面，了解到了一个“不一样”的花生日记。

社交电商模式是好的模式吗？

在创始人杨仙强看来，好的商业模式有个重要的标准——能为社会创造价值，而社交电商就是其中之一。

“社交电商创造的价值在于，它改变了人跟货链接方式，减少了人跟货之间的环节，缩短了两者之间的距离。”他非常认同社交电商所创造的社会价值，“它不仅可以让消费者以更低的价格购买更**的商品，还可以通过社交，让更多下沉市场的消费者感受到电商的便利性。”

成熟的电商用户要什么？

区别于云集、贝店等会员制社交电商平台，花生日记的用户并非专业的社交电商玩家，而是“成熟的电商用户”。而区别于货架式的优惠搜索平台，花生日记又多了一些用户运营。

据介绍，花生日记的用户主要分布在二三线城市，其中有８０％是女性、宝妈，也正因此，母婴、家居、食品等自然地成为了平台上的优势品类。

杨仙强告诉亿邦动力，社交电商的用户服务驱动分为利益驱动和价值驱动两个阶段。部分平台通过收取会员费获利就是利益驱动的方式之一；

而价值驱动阶段，平台需要创造一个价值输送的环境，让用户可以深度成长和学习，逐渐认同平台的价值观，而花生日记已经进入了这个阶段。“我们会组织宝妈每天用一定时间进行亲子阅读，类似积极正向的价值引导会不断巩固用户的忠诚度。”

小ｂ的忠诚度从哪儿来？

杨仙强深知，在如今的社交电商战场中，小ｂ的迁移成本极低，而花生日记培养用户忠诚度的方式，一是培养用户认同平台的价值观，二则是切实的解决他们的痛点。

他指出，所有平台小ｂ的痛点有两个：（１）觉得自己赚的钱不够多；（２）选品难。为了解决这些痛点，花生日记正在布局产品的深度运营，搭建一整套基于大数据分析的系统，为小ｂ提供科学的选品体系。目前，产品已经进入测试阶段。

“成熟的电商用户终究会被阿里洗掉，成为一个流量黑洞。”不同于雨后春笋般的社交电商品牌，花生日记一直保持着优惠、导购、社交等形象，这正是源于杨仙强对成熟电商用户的洞悉，“消费者从不消费电商模式，他们只消费**的效率和**的低价。”

“在传统电商时期，消费者一旦认可了某个平台，就不会在意是自营仓发货还是商家发货，他们只关心什么时间到货、质量怎样、价格怎样。在社交电商时期更加明显，消费者甚至不关心ＫＯＬ背后的平台是哪家，而会因为信任ＫＯＬ而购买。”

杨仙强指出，行业内大部分社交电商平台的货品结构和阿里系电商重叠度非常高，寻求差异化的过程非常困难。

————————

导购之外还能做什么？

依靠传统综合电商平台的导购思路，并没有限制花生日记创新的欲望。

去年８月，花生日记用“花生小店”进军线下。具体玩法是，以生活社区为圆心，在社区集合各类异业门店构建花生小店联盟。

一方面，通过花生日记Ａｐｐ精准导流用户到花生小店，另一方面，花生小店也可以推荐到店用户使用花生日记Ａｐｐ，将线上社交玩法复制到线下。

而据透露，花生日记的社区团购业务也正在内测中。为了更好的完成社区团购业务的搭建，花生日记正在构建线下全套的电商能力，包括建分拣仓、前置仓等。而此前已经开始布局的花生小店，也可以为高度依赖地理位置和成熟销售人员的社区团购业务提供基础。

除了新业务探索，花生日记对于社交电商行业公认的核心竞争力“供应链能力”也有新动作。

此前，花生日记的Ａｐｐ首页曾出现过自营电商入口，不过这个作为Ｓ２Ｂ业务小尝试的入口并未持续至今。“很难说未来会不会再次启用。”杨仙强透露，花生日记正在进行类似小米有品的供应链探索，在他看来，社交电商的特点是单品爆发力超强，这意味着让反向定制的供应链模式充满想象。

“反向定制需要大量的数据去堆。除了规模化效应以外，其它差异化其实意义不大。”他举例称，“比如特意为社交渠道开发出了某一款产品，可能其生命周期只有一年。因为在社交环境中销售新品，是在消耗用户对小ｂ的信任，用信任去建立溢价、去赚钱。”他强调，这种专门开发社交渠道新品只是短期红利，毕竟一旦出现比价习惯，就说明用户成了**电商用户，又会回流到阿里系平台。

未来的花生日记会是什么样？

据介绍，花生日记当下每个月已经有近４０亿ＧＭＶ，这代表着花生日记在数据积累方面的能力，也将成为花生日记投身反向定制的优势。“我们现在已经开始尝试了，先从家居和美妆两个头部品类开始。”杨仙强如是说。

他表示，目前，社交电商的从业人员已达到了６０００万，复合增长速度超过５０％，２０２０年社交电商的从业人口总和预计达到１个亿。在这样巨大的市场下，花生日记追求的价值有三点：（１）缩短零售流通环节；（２）降低获客成本。（３）创造１０万个就业机会。

根据计划，花生日记未来会成为嫁接多渠道的导购平台。目前，花生日记和京东的合作已经在小程序中开始了测试。杨仙强透露，花生日记２０１９年的商业目标是ＧＭＶ突破８００亿，用户规模达到１．５亿。

  花生日记系统开发，找微三云！

——————————

东莞市商二信息科技有限公司旗下品牌微三云，创立于２０１４年，是高新技术企业、双软认证企业，经历５年深耕，从４个人发展到如今４００人，年软件系统销售额超过２个亿，服务企业商城３０万多家。　公司提供微信小程序定制开发、ＡＰＰ定制开发，目前已打造出微信商城分销系统、移动社交分销ＡＰＰ、线下多门店收银系统、城市Ｏ２Ｏ系统、跨境电商系统、社交电商系统、社区团购系统、拼团系统、区／块／链系统、内容付费直播系统等，行业覆盖新零售解决方案、生鲜电商解决方案、新美业解决方案、同城解决方案、商家联盟解决方案、会员共享跨界盈利解决方案、　百货商超解决方案、农村电商解决方案、智慧养老解决方案、智慧城市解决方案、跨境购物解决方案、　服饰鞋帽解决方案、智慧停车解决方案、智慧货柜解决方案、无人零售解决方案。　

我们的公司地址：东莞市南城街道隐山路３５号四楼－五楼

电话：１３９－２９２６－６３２１麦总监（微信同号，获取*新模式和系统优惠政策）

关注公众号“紫弘智慧”或搜索微信号（ｚｉｈｏｎｇ３３３）关注，了解更详细资料