一位人士认为，中国许多跨境电商公司是依靠亚马逊等电商平台快速发展起来的，目前需要新的突破。一是品质升级，原来跨境电商主要依靠低价致胜，下一步要比拼品质；二是品牌升级，原来多是大卖在做跨境电商，缺少自己的生产能力，现在许多大的传统家电品牌也积极发展自营跨境电商业务；三是产业链升级，跨境电商60%基于传统贸易，它是新业态，上下游产业链一起发展，后劲才足，跨境电商也将“从淘宝走向天猫”。

　　除了借力亚马逊等全球电商平台，现在很多跨境电商公司也在发展独立站。独立站是电商发展方向，用户的数据可以更好地掌握在自己的手里。通过数据驱动，形成私域流量。所以，现在独立站的服务商也蓬勃发展。上述人士说，“跨境电商是平行而非垂直的产业链，如果生产、推销量、建独立站、海外服务等都‘自己玩’，将会很困难。需要整合全球供应链、价值链，一起去实现跨境电商产业链的升级，才能更好地实现品牌出海。”

　　赛文思是品牌出海的营销服务商之一。陈勇认为，海外年轻消费人群越来越多，他们更容易被品牌故事打动、为体验买单，更愿意在社交媒体了解新品牌。Statista预计，2023年在美国DTC(Direct to customer)品牌的销售额将会超过1750亿美元，这是巨大的市场。

　　海外的DTC品牌浪潮是靠年轻消费者带起的。这些消费者主要指千禧一代和z世代，他们购物时关注的要素：首先是个人体验，其次是产品质量，第三是价格。也就是说，既想要体验好的品质，又想低成本买到。陈勇认为，中国品牌出海的优势在于品质和价格，而用户体验可能需要通过营销、内容、用户运营等方式不断完善。

　　陈勇乐观预计，未来5~10年里，得益于中国“优质供应链+跨境电商基础设施+高效出海数字营销”的模式，出海赛道上，中国有机会涌现出3000~5000个类似国内新锐品牌一样有竞争力的全球化品牌。近日，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂和科蒂在内的数家外资化妆品巨头发布了财报。记者整理这几家公司的财报发现，外资化妆品巨头的业绩出现分化。

　　2017财年，欧莱雅营收增长4.8%，净利润增长15.3%；联合利华营收增长1.9%，净利润增长16.9%； 资生堂营收增长18.2%，净利下跌29.10%；爱茉莉太平洋营收下跌10%，净利润下跌32.4%；雅诗兰黛净利下跌71.2%。。。。。。

　　业内人士指出，跨国企业齐头并进的局面已经被打破，而且量利齐升的趋势也发生了分化，呈现出此起彼伏的格局。

　　尽管宝洁、雅诗兰黛等化妆品巨头营收或净利下滑，但高端品类、电商业务不约而同地成为化妆品企业业绩亮眼的板块。营销专家陈海超接受《国际金融报》记者采访时表示，电商渠道在中国市场权重大于欧美市场，这反映中国线下实体渠道低效。重点打造线上渠道，寻找增量市场，不失为跨国企业的破局之道。