TikTok已具备海量的用户和充分的使用时长，缺乏的，只是用户的消费习惯而已。

正是基于庞大的用户基数和活跃度，字节跳动旗下的TikTok参考国内的抖音电商，进行了一系列的尝试。

首先，开启了直播试水。

去年12月，TikTok与沃尔玛合作试水了场直播，开始了字节跳动布局电商的早尝试。

随后在今年3月份再度联手，在沃尔玛的TikTok官方账号举办了一场名为“Spring Shop-Along:Beauty Edition”的美妆直播活动。

相比场，第二场直播已然进入了“带货”节奏，1小时上架45款商品，并在此期间，观看次数比预期多了7倍，沃尔玛的TikTok账户的关注者增加了25%。

不过，两次直播，TikTok始终没有透露的，是到底成交了多少销售额。

电商+直播，这与抖音电商的发展组合毫无二致。

但国内玩得风生水起的直播电商，在海外却一直徘徊不前。

当国内淘宝天猫京东抖音等各种直播爆火的时候，海外电商巨头亚马逊也没有放过直播电商这个风口。在2019年初，便推出了Amazon Live直播功能。

而据笔者与诸多参与过亚马逊直播和提供直播服务的服务商的了解，亚马逊的直播，远远没有国内直播这般高效的转化率。也远远赶不上传统的PPC广告等方式来得高效直接。

相比国内风生水起的直播电商，海外市场整体对于直播模式还处于试水阶段。

直播试水之外，TikTok大的电商举措，是上线海外版抖音小店——TikTok Shop。

今年3月份，TikTok正式上线了TikTok Shop，并首先向印尼的跨境卖家开放

TikTok Shop内部嵌套TikTok的购物车，类似于早期的抖音小店，可直接点击主页链接完成购物，无需跳出外部链接。

随后在6月份，TikTok Shop在英国上线，成为第二个开通TikTok Shop的国家，将允许创作者和品牌通过该应用程序直接向用户销售产品和服务。

同时，英国TikTok Shop还面向中国卖家开通，持有中国公司执照的卖家也能入驻TikTok Shop，商品从国内直发，平台仅收取5%入驻佣金。