揭秘拉美第二大电商市场——墨西哥

01MARKET

行业概况

墨西哥是排名拉美第二，十六的电子商务市场，现人口1.289亿,互联网渗透率为72%.2021年的电商总收入为 230 亿美元。预计未来两年将以 6.5% 的复合年增长率增长，到 2024 年，墨西哥电商市场规模将达到 218 亿美元，消费者数量将达7370万。

关于墨西哥的电商市场，根据墨西哥电商协会AMVO，在2022年2月公布的数据：2021年，墨西哥电子商务销售额增长27%，达到了4013亿比索（201亿美元）。

而在2020年，墨西哥电子商务销售额增长81%，达到了3160亿比索（158亿美元）。这么来看，2021年墨西哥电商销售额增速相对2020年，有所放缓放缓。。

数据还表明，2021年，墨西哥电商销售额占零售总额的比例，仅仅只为11.3%，而这一数字在2020年为9%。根据AMVO预估，到2025年，墨西哥电商销售占零售总额的比例将达到24%。

这些数据说明：墨西哥电商市场，在2020年迎来了大爆发，虽然2021年增速放缓，但未来发展潜力依旧巨大。

消费者画像

墨西哥主要网购者年龄在25-34岁之间，其中女性占比47%，男性占比53%。

根据 AMIPCI e IAB Mexico 的数据，墨西哥人平均每天使用互联网的时间为 7 小时 14 分钟,墨西哥互联网用户不仅越来越多地接触到国际商品，而且拥有多种互联网接入设备，如笔记本电脑、平板电脑和智能手机。

墨西哥消费者选择跨境网购的主要原因是为了寻找独特的商品和更高的性价比。调查显示，57% 的墨西哥在线跨境购物者想要在墨西哥找不到的独特商品，48% 的墨西哥在线跨境购物者认为跨境网站的产品价格优于墨西哥本土的电子商务网站。

主要卖家

根据Euromonitor数据显示， 2021年，墨西哥电商市场份额占比五的平台为：Mercado Libre（15.4%）、Amazon（13.2%）、Walmart（9.6%）、Liverpool（7.0%）以及Coppel（6.8%）。

有趣的是，榜单前5位，我们并没有看到Shopee的身影。要知道，Shopee是东南亚大的电商平台，2022年表示要重点发力拉美市场，而其已在巴西市场，取得了多项数据排名的好成绩。

04 CATEGORY品类偏好

EcommerceDB 公布的统计数据显示，如果按照商品门类统计，2021 年，墨西哥电子和媒介类商品（Electronics & Media）的销售额在电子商务营收中所占的比例大，占到 30%。

其次，是时尚服装类（ Fashion ），占比 25%，玩具、兴趣爱好和 DIY 类（Toys, Hobby & DIY），占比 18%，家具和电器（Furniture & Appliances）占比 16%，食品和个人护理类占 10%。

05PAY