即便已在亚马逊、沃尔玛等平台做到细分类目，David依然觉得自己根本还谈不上品牌。“一个卖家想要做品牌化转型，谈何容易？”他向亿邦动力说道，“卖家和真正的品牌商之间，从思维方式到组织架构等各方面都有极大的差别。我们目前很迫切需要学习如何去做品牌化建设。”

更多的人则把品牌化转型的个焦点放在了产品上。“谈品牌化，需要认识到的一点是，当你还没有能力去定义产品的时候，你所谓的品牌就只是一个商标而已。”段明直言，这是绝大多数跨境卖家当下共同的困境。

从事跨境电商近6年的段明认为，在行业发展的1.0阶段是吃市场红利的，只要能拿到货、懂点运营，卖出去就赚钱；2.0阶段还有市场红利，拼的是谁能拿到更低进价的产品；3.0阶段需要商家开始重视用户、重视产品创新；4.0阶段则需要数智化的能力。

“当下，绝大部分玩家还处于2.0向3.0过渡的阶段，当然也有极少数走向了4.0。靠吃红利做起来的企业，如果没有在红利中长出能力，一定会跌落。”他说道。近不少跨境卖家正苦于疫情和物流的影响，订单严重下滑，而有些卖家，因为选到好的产品，正经历着另外一番爆火的景象。

2万亿市场规模！户外大卖完成近亿融资

据悉，近段时间以来，一股户外露营风潮开始掀起。随着天气逐渐变暖，不少人开始向往休闲的户外活动，同时也带动了相关产品的爆火。

4月6日消息，中国户外装备大卖挪客Naturehike对外宣布近日完成了近亿元融资，这是这家发源于中国、面向全球提供一站式户外装备及旅行产品的企业接受外部投资，同时也预示着户外露营正在受资本市场追捧。

挪客Naturehike在重点布局了天猫、京东等线上品牌店，同时凭借独立站、第三方跨境电商平台等渠道将产品销往全球，旗下的帐篷、桌椅、睡袋、气垫等户外装备单品曾多次夺得天猫单品类销售。并且在2020年，挪客Naturehike获称天猫海外年度国货出海10大新品牌。

近两年因疫情的影响，反倒激发了人们户外露营的欲望，不少人会选择在假期时间，约上三两好友，或家庭出游，或情侣约会，一起露营烧烤，度过一段轻松的闲暇时光。

据相关数据显示，2020年中国露营市场规模大约在7000亿，目前正以每年40%的速度增长，预计未来5-10年市场规模将达到2万亿。而在海外发达国家，观光旅游只占旅游市场的 30%，休闲旅游和户外运动占到旅游市场的 70%。

户外露营爆火，大卖完成近亿融资！这些产品正在悄悄爆单……