除基本生活类消费以外，零售、住宿餐饮、文化旅游、交通运输等服务消费都遭到了重创。

更为关键的是消费者的消费意愿不强，消费能力受限。

一是，面对经济新常态和新冠疫情等诸多不确定性因素，消费者更倾向于捂紧钱包，控制消费；二是，受诸多因素影响， 很多企业倒闭和裁员，导致一部分消费者收入下降，甚至很多人还处于失业之中。

相关数据显示，2022年2月以来，失业率持续攀升，到4月份失业率达到了6.1%。

2022年5月，16-24岁青年调查失业率为18.4%，远远超过了国际上的失业预警红线（安全线）。2022年7月，中国有1076万大学生毕业，与18.4%青年失业叠加，我国青年就业形势十分严峻。

此外，今年以来多家互联网大厂的裁员力度之大也是近年少见，加之房地产暴雷，家庭财富缩水等因素，也是消费者消费的一大阻碍。

诸多因素影响下，消费承受了前所未有的压力。

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多因素导致下滑

2021年，有的业内人士认为，“三年后99%的新消费品牌都会死，明年就会先死一半”。

2021年下半年开始，受疫情等因素影响，国内消费、投资等指标同比增速回落，其中，消费增速回落明显。去年8月份，国家统计局数据显示，社会消费品零售总额同比增2.5%，为2020年8月以来低水平，其中餐饮收入同比下降4.5%。

与此同时，央行报告同样显示，居民消费意愿正在下降。

需求走弱反馈到了消费市场。从今年第二季度开始，有接近40%的新品牌销量都呈现不同程度的下滑。