直播带货的下半场，

谁将成为直播带货一哥？

当然，仅仅一个618，也不能说明什么。

但是这至少说了一件事：如今的几大直播带货平台，大家的实力已经非常接近了，任何一方都没有明显压倒别人、一骑绝尘的优势。

如果说过去的一年中，谁在直播带货中表现亮眼，还得说是抖音电商。

公开数据显示，今年618，抖音电商的直播时间超过4000万小时，挂购物车的短视频直播量超过1151亿次，在所有直播平台中高居头名。

今年，抖音电商大的一个变化，不是根据算法推送分摊流量的规则形成了平台主播百舸竞发的局面，从而抵消了去头部化带来的影响；而是悄然完成了一个动作：强化了抖音商城这个电商场域。

此前，我们在抖音看达人的直播时，都是从下方的购物车中进入后进行购买的，但抖音电商的烦恼在于：购物车里的商品越来越多，商品序号排得太长，影响到用户的使用体验。

同时，作为一个以内容起家，而且内容显然已经成为大竞争壁垒的平台来说，抖音比别人更加清楚，如果平台的内容层面带入更多的商业信息，平台对用户的吸附力将会大大降低。

解决以上两个问题的办法是，开辟出一个千人千面进行商家展示和交易的平台，于是，原有的“抖音小店”摇身一变，成了抖音商城。

除了商品的丰富性暂时比不上淘宝，抖音商城和淘宝在本质上没有什么差别。而且如果电商业务持续扩大，不排除将来抖音商城会作为一个单独的电商App从抖音中脱离出来。

抖音电商之外，对电商的觊觎从来就没有停止过的另一个平台，是快手。