需求特征:
消费习惯。美国人基本不存钱,喜欢透支消费。
生活习惯。美国人活在当下,享受生活,注重精神消费,如锻炼、健身、养生、旅游、营养品。美国人会把大量的钱投在健身、户外运动、养生和营养品上。所以美国的健身用品、户外用品市场火爆,保键品热销。这和美国人的生活习惯息息相关。
品牌需求。美国人很看重品牌,美国人认为品牌是质量的保证,他们宁愿选择价格高的品牌,也不会选择没有品牌的便宜货。包装在美国人心里占有很大的比重,在他们眼里,包装和商品的品质是平等的,好的商品一定要有好的包装,否则其购物体验会有落差。
七、德国
市场概况:
德国是五大电商市场和欧洲第二大电商市场,其互联网普及率(93%),网购消费者占比(83%),以及平均网购支出均(1355€)高于欧洲平均水平。无论是在线买家数量,还是每位买家的年均花费,德国的排名都高于欧洲的平均水平。其市场特点主要有:市场广阔增长可观、消费水平高有支撑力、有完善物流体系保障体验、顾客追求质量利润率高。
需求特征:
德国人偏好德文网站和银行转账;
德国人偏好德文网站和银行转账:时尚和服装,电子产品和书籍等品类需求大。
德国消费者热衷于线上购物,凭借方便的送货上排在消费者偏好名,紧随其后的是24小时可以购买、线上购物更加便捷、线上购物价格更低、线上购物产品选择范围更广、线上购物更容易进行商品比较、线上购物流程更加顺畅。
德国人购物不冲动,怀念实体店的消费者比例低
八、日本
市场概况:
日本是全球第三大经济体,同时也是第四大电子商务市场。得力于日本网络覆盖率高,移动端购物成主流。虽其在跨境电商领域起步稍晚,但呈现出发展快、成熟度高、体系化强等特点,逐步成为重要的跨境电商市场,其良好发展态势对周边格局产生了深刻的影响。而且日本作为世界经济强国,无疑也成为巨大的潜在消费市场。
需求特征:
品牌忠诚度高,注意细节品质;
网络覆盖率很高,手机购物成主流;