不过，这种爆发式的增长趋势在2021年便转弱，“在2021年由于新冠疫情的常态化发展，包括海外部分国家疫情防控政策的变化，整个市场趋于理性，但整体仍保持健康的增速。”

商务部数据显示，2020年，我国跨境电商进出口额达到1.69万亿元，同比增长31.1%；2021年我国跨境电商进出口额达到1.98万亿元，同比增长15%。

“今年年初，我们曾走访很多客户，他们普遍认为今年行业发展会比去年艰难，但仍然较为乐观，预计今年增速能达到10%-15%。但事实上，随着‘黑天鹅’不断发酵，并对行业带来影响与冲击，现在大家可能会觉得，能够活下来要经历一轮‘凤凰涅槃’才行。”丁岩松表示。不过，压力之下也存在机遇。数据显示，1-7月，我国服务进出口总额33922.1亿元，同比增长20.7%，服务贸易继续保持平稳增长。其中，服务出口16422.4亿元，增长22.8%；7月，我国服务进出口总额4999亿元，同比增长15.7%。出口增速仍保持双位数增长。

“1-7月份，万里汇平台的中小型跨境电商的交易同比增长约为26%。特别是7月份，其同比增速还有所增加，大概为32%左右。”丁岩松称，经过上半年的调整以及策略的平衡，预计下半年应该会迎来一个稳固之后的反弹。

行业呈现两大变化趋势

据了解，为适应当前营商环境的变化，今年跨境电商企业在发展布局上呈现出两大特点。

其中，较为核心策略是“鸡蛋不放一个篮子里”，即加大对新市场的开拓布局。万里汇数据显示，2021年，平均每个微型跨国企业出海经营的外海市场为3.5个，2022年增至6.5个。

另一大特征是加强构建“护城河”。丁岩松指出，在过去几年，由于大量的卖家涌入，市场上同质化竞争非常严重，企业利润率低至3%-8%，而有自主品牌和知识产权的跨境电商利润率可达19%至28%，远超传统铺货型跨境电商或一般工厂转型的跨境电商。

“用技术和品牌建立自己的‘护城河’，成为今年微型跨国企业活下来、活得好的关键指标。”丁岩松称，今年可以看到，整个跨境电商行业、从业者在一个充分竞争的环境下，大家都在尝试寻找自己的绝活，保证自身利润率的同时，扩大自己的生产和规模。