事实上，虽然有一定承压，但是降本增效总体策略之下，电商乃至互联网行业表现出了十足的韧性。

数据显示，2021年全国电子商务交易额达42.3万亿元，同比增长19.6%。

具体到企业来说，京东二季度实现营收2676亿元，同比增长5.4%，京东物流扭亏为盈；美团二季度营收509亿元，同比增长16.4%，实现单季盈利；拼多多二季度净利润同比增长268%，连续多季度盈利……

互联网行业的红利仍然存在，但是发展风向变了。告别流量时代和无序扩张，如何走得更稳才是行业当下需要考虑的问题。

从流量驱动转为消费者驱动

近年来，互联网行业一路高歌猛进，迅猛发展的步伐从未停止过。的确，我国的市场环境也可以支撑这样的高速度发展。

人口红利不断释放，巨头们只需要把线下的生意搬到线上重新做一遍，就可以轻松换取规模扩张。本质上，此前行业巨头一直在做模式上的创新，围绕流量这一核心在打转。

数据显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。红利时期过去，纯粹流量的打法越来越难，玩家们纷纷转向了对内变革。

以往的增长逻辑行不通，把视线从流量上移开，转移到新的领域成为必由之路。

向内挖掘变量，激发存量用户更多的消费潜力成为企业共同的选择。

我们可以发现行业的核心驱动力随之发生变化，从流量驱动转变为消费者驱动。