在数码3c的圈子，这种售价奇高但仍有不少人愿意买单的例子数不胜数：键盘圈里ClickClack键帽均价200美元以上，凑齐一把键盘可以抵得上二三线城市一套房；HIFI入耳耳机动辄过万，在音乐发烧友看来，的声音才是真正的音乐……无论是物有所值，还是为“信仰充值”，在小众数码界这些都是常规操作。如今，买手机不如买配件彷佛成了共识，更多的小众数码产品正逐渐成为年轻人的潮流时尚单品，那么这种变化究竟是如何发生的？

因此，本期我们将围绕小众数码产品展开，通过观察数码3c行业的发展趋势，我们想知道小众数码产品出圈的背景是什么？消费者为什么愿意为这些产品“一掷千金”？时代在改变，需求也在改变，小众数码产品体现了消费者的哪些细分需求，又有哪些新品牌在冒头？

年轻人不爱换手机了，

钱都花哪去了？

市场调研机构Canalys的数据显示，今年二季度，全球智能手机出货量2.87亿台，同比减少9%。根据中国通信院此前发布报告显示，上半年手机总体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%。可以看到，无论是国际还是国内，手机卖不动是整个智能手机行业共同面临的问题。

图片7月国内主流手机品牌销量同比均呈现负增长

手机市场为什么会遇冷？究其原因，一方面是大环境影响下，人们的消费正变得理性，手机作为日常生活必备的通讯设备，人们越来越看重其实用功能而非时髦和个性化，以往爱换手机的那批年轻人不再冲动地为了追求时尚去消费。另一方面，随着手机更新换代的频率提高，产品同质化的问题愈加严重，再难产生颠覆性的创新，无法让消费者产生眼前一亮的感觉。这些都导致手机的换机周期大大延长。据Counterpoint数据显示，国内用户换机周期从2019年初时的24.3个月增加到了31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。

手机行业陷入的境况也是传统的“三大件”共同面临的问题（数码三大件指手机、平板、笔记本电脑）。根据CBNData《2022中国新消费品牌增长力白皮书》显示，近年来，中国3C数码市场的发展出现新变化。一方面，传统3C数码产品饱和度逐渐上升，个性化、高端化成为这个存量市场的竞争重点；另一方面，可穿戴智能设备、TWS耳机、智能家居等3C数码新兴产品市场需求逐渐释放。与此同时，致力于解决小而美需求的企业也持续吸金，热钱不断涌入，C站整理了部分小众数码赛道的新融资案例

当传统数码产品市场不断收紧，老牌企业纷纷顺应变化开拓新业务，华为、小米等在全屋智能、可穿戴设备、TWS耳机等新兴市场进行布局，细分市场头部企业如Anker，倍思等迎来了快速发展。消费者虽然不爱换手机了，但对于数码3C产品的需求并没有降低，所谓的“爱不会消失，只会转移”，满足多元化需求的小众数码市场开始崭露头角，源于消费分级的小众产品成为年轻人的新选择。