先有“品” 才有“牌”

网易严选一直是一个特殊存在。

在淘宝、京东大搞C2M传统电商时，网易首创以消费者为中心，直连制造商的ODM模式；

在各家平台为争夺流量，互建壁垒时，网易严选又从ODM过渡到自有品牌、自营商品、自主设计的品牌化发展阶段。

如今定位于年轻一代生活方式品牌的网易严选，扎根在不同平台，针对不同调性的用户推出不同产品，这才有了拼多多上的香氛套装、京东上的智能家居、天猫上的严选床品等行业爆款，而网易严选App仅作为一个品牌私域池。

正是品牌化和全渠道布局的发展，也带动了网易严选销售的破局。

据网易财报相关信息显示，今年二季度网易严选各渠道销售稳步增长，宠物、家清、居家等多个核心爆品销售增长率实现三位数，霸榜了多个平台相关类目销售榜。

网易严选的爆品打造模式也成了各品牌学习的对象。

好的产品打造立足于消费者真实的痛点和需求的洞察和满足，做到“有用”，还要实事求是，维护消费者的信任感，做到“靠谱”。

刻在骨子里的互联网基因也让网易严选发挥了自身的数据的优势，聚焦用户体验，获得用户的真实反馈，加之多年积累的供应链资源与品控经验让严选具备了强大的产品打造能力。

举例来说，网易严选床品Sleepease推出的零压感弹簧床垫，就是围绕着解决用户痛点设计的。

不同于一般卷装床垫，AB软硬两面的结构既有较软的零压记忆棉，兼具偏硬的音符竹炭海绵材质，可适应两种睡感需求。