Amy说，在跨境电商发展初期，大家都倾向于做第三方卖家，因为平台操作便捷简单，且有很多现成流量，并且都是对于购物意向非常高的流量。

具有相似款式，功能和价格的商品竞争愈发激烈。
同时，很多消费者在平台购买商品后，并不会注意品牌或店铺名称，第三方平台也会阻绝卖家和消费者之间的沟通，不与卖家分享消费者的数据和联系方式。
但随着同类商家入驻的增多这给平台商家积累自己的用户数据和后续导流造成了很大的困难。

“独立站可就不一样了，”Amy说。
“在平台店铺发展到瓶颈时，人们意识到打造自己品牌的重要性，”Amy讲到，“通过独立站，（公司）可以塑造企业自身的品牌，提升消费者的信赖度。
”。

她还提到有了独立站，卖家可以将核心用户数据握在自己手中，除去安全性，还可实现二次开发。

并且独立站意味着商家拥有高度的自，不用担心平台制定的苛刻规则影响自己运营，也不用担心高额的佣金或年费等。

要求商家有基本的建站和运营能力。
即便现在有很多类似Shopify，Shoptago，Shopyy等的第三方SaaS建站公司的普及，建站后的网站维系及客户运营等都需要商家自己来操作。
高门槛的独立站但独立站入门门槛较高。

同时，独立站大的问题在于没有免费的自然流量。
这就要求卖家自己搭建网站渠道，或把之前平台的流量导到独立站上，并要通过用户运营来大化前期回来的用户留存，转化和价值挖掘。

Diana，Bing的客户经理，同时也是一位做独立站投放多年的女生，跟《财经涂鸦》细细讲了独立站如何进行投放。