TikTok的电商业务正在快速拓展。2021年至今，TikTok Shop陆续在多个站点上线，并与Shopify加强了合作关系。今年11月，TikTok Shop已经正式进入美国。近期，TikTok借助双11、黑五等大促，持续强化和拓展电商版图。

在双11，TikTok上线“商城”功能。在印尼站点，TikTok Shop Shopping Center在双11前夕上线，它位于APP底部TAB栏的左二，呈现形态与抖音电商的“货架”颇为相似。TikTok还为这项功能引入了一个与“兴趣电商”类似的新概念Shoppertainment（购物娱乐），品牌和企业可以通过向受众提供娱乐（娱乐服务），再邀请他们在他们的商店购物（电商服务第二）来提升其品牌和产品认知。

TikTok的黑五并未覆盖全部站点，而是在英国、新加坡、马来西亚、菲律宾等四个英语国家展开，时间从11月21日到11月28日，覆盖黑五（11.25）和网一（11.28）。

TikTok Shop在黑五大促中的玩法也与抖音电商颇为类似，它推出了“重点直播间”、“直播间打榜赛”、“短视频挑战赛”三个主要的互动营销活动，商家在其中完成一定的GMV目标，或是满足某些限定条件，即可获得TikTok Shop流量、补贴等资源。

值得注意的是，双11和黑五，都只是TikTok众多购物节中的一个。

下半年以来，TikTok在东南亚多个站点推出了密集的大促，包括新加坡为期一周的“8.8促销活动”、马来西亚为期12天的“Sama促销活动”、在多个国家/地区举办的“9.9超级购物日”、10.10大促等。12月，TikTok还将在多个站点举行双12活动，它将会与双11和黑五一起构成“全球年末大促季”。

频繁的大促将能够提高TikTok在各个地区的消费心智，也让TikTok成为跨境电商行业又一势头强劲的参与者。

今年黑五，于美国零售和电商巨头，更像“救命稻草”。于中国跨境电商，则是“新机会”“新增量”。特别是对于Temu、TikTok，借助双11与黑五大促热度的加持，它们能够站上新的起点，继续开疆拓土。

只是，随着黑五落幕，前方的不确定性阴云尚未消散。进入11月，寒冷的冬天在高纬度的欧洲如期而至。“目前欧洲各国的储蓄能源仍然熬不过冬天，德国多能熬2个月，英国更惨现在只够熬9天。英国小姐姐说只能抱着狗取暖。”博主“伦敦Kj”在短视频里绘声绘色的描述道。看似有些“搞笑”的说法背后，其实反映的是英国乃至整个欧洲的真实情况——“取暖焦虑”。