品牌从零到一，线上效率是高的；但人的生活半径大部分还是在线下，要把品牌从一做到十，还是得到线下。自有品牌零售模式在特殊阶段是有效的，但在化分工时代，反而是低效的。相比自建渠道，优解是利用社会化效率。

新的品牌战略模型：从0-1在线上，从1-10在线下。首先，专注互联网直达用户的特性，保证产品质好价优，以销建品，在线上迅速打造品牌；通过互联网实现了品牌的从零到一后，再依托品牌势能进入线下主流分销终端，完成从一到十。谨记，电商不是全部。互联网是流量，商超也是流量。

很多企业无法做到真正意义上的全域触达，是因为缺乏对于不同渠道之间冲突的掌控能力，只能取舍。如果你要做全渠道，产品线就需要依据渠道特性和功能定位做区隔，表现在规格、包装等方面。

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