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行业资讯之【差异化内容是直播间破卷方向】

如今，低价策略显然不再是破卷的唯一手段，差异化的直播内容正在成为主播提高竞争力的利器。章小蕙以及董洁们通过输出自己生活方式吸引不少同频的用户，而也有不少主播通过自身的特色获取流 量。

就比如疯狂小杨哥在直播带货时，短视频的搞笑风格无缝衔接地延续到了直播间，直播间曾出现过这样一幕，小杨哥带货沙琪玛时脱口而出，“这是公马还是母马，杀马特、二维码嘛，吃这个送白马王子吗？”和大杨哥来来回回争辩一番后，小杨哥气得转身逃离，走到直播间后面练沙包，屏幕前的观众看着两兄弟的举动甚是欢乐。

沙雕二人组兄弟直播带货更像是逗哏、捧哏的相声模式，再加上品牌方卷入其中，小杨哥夸张的动作、频繁抖包袱的诙谐感削弱了带货的商业属性，这让观众看的不亦乐乎。

而东方甄选的知识型直播间也是用内容打动观众的典型案例。东方甄选的直播是以讲课的方式将商品信息传递给消费者，富有文化知识的内容是真正将东方甄选直播团队与其他带货主播区别开的关键因素。当初董宇辉一句“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰…”，使得直播间的一款大米被疯抢。