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行业资讯之【为爱发电，还是败给了ROI？】

无论是社区氛围，还是运营上的问题，矛盾的根源还是，一些UP主觉得越来越难赚钱了。一般来说，UP主变现渠道分为激励分成、商单、直播、充电计划四种。这其中，B站Q1月均活跃主播数有所增长，不过不止一位UP主表示，他们不愿意直播，觉得会影响自己的创作，B站员工也透露，很多UP主反感直播。而充电计划相当于靠用户打赏，带来的收益也不多，较具有普适性的只有激励分成和商单两种。财报显示，B站在2022年给UP主的分成达到91亿，同比增长18%。但UP主数量也在增长，2022年B站平均月活跃UP主约370万，粗略算下来，平均单个UP主分到的钱为2459.4元，而2021年UP主分成为77亿，月均活跃UP主是270万，平均单个UP主分到的钱为2851.9元。随着社区变大，UP主数量变多，单靠B站掏钱，UP主靠激励分成过活，也不现实。一定程度上，四种变现方式里，商单才是UP主 主要的收入来源。围绕商单，B站没少下功夫。2020年就上线了花火平台，链接广告主和UP主，试图提高UP主的商单成交量。