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行业资讯之【品牌 今年都在抢着过“儿童节”】
今年能明显感觉到,品牌节日营销的力度越来越大,六一也卷出了新高度。究其原因,或许有以下几个方面:抓住每一次“爆单机遇”,在重要节点上放大优势今年,大多数茶饮品牌都在积极进行布局和拓店,也在加大力度做“节点营销”。今年的五一劳动节,母亲节、520等节日节点,茶饮品牌都是“大做特做”,冰淇淋音乐节、定制景点周边、联名推新等系列活动让人目不暇接。这背后,一方面是提升单量,另一方面是抓住消费的节点,占领心智,持续放大自己的品牌优势。超七成的“大朋友”,都想在六一当“宝宝”现在的儿童节早已脱离了“儿童专属”的标签,正在变成大人们的“购物节”。2022年六一期间,有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80、90后消费者买下。有调研显示,超七成的“大朋友”想过儿童节,他们认为,在过儿童节时能够获得更多的童真、快乐、关爱和互动。CoCo都可的“宝宝杯”,就迎合了这一心态。关注亲子客群,强化产品健康标签儿童节,或许是一次强化产品健康属性的好机会。比如奈雪六一推出的“霸气一桶生椰凤梨”,鲜果选择了成本更高纤维更少的菲律宾凤梨,现采现摘,全程冷链,海运回国。7分甜则推出“亲子套餐”,用“孩子要好喝,妈妈要健康”的理念来呼应“更健康”的定位。此外,他们还在总部建立了专业的无菌质量检测实验室,暑期活动邀请小学生近距离“探秘鲜果茶实验室”。联名玩法越来越成熟,会变得更加“常态”
当下,对于茶饮品牌来说,联名IP几乎已经成为了一种日常营销的手段,花式繁多的联名营销,反反复复地吸引着人们的注意力,实现茶饮流 量与销量的“双赢”。下半年,茶饮联名或许会变得更加常态。