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行业资讯之【小红书 女明星集中亮相直播间,主打女性生活品质】
与其他平台不同,小红书在电商发力的时间相对较晚,平台特色也更加明显。小红书目前超七成的用户是女性,其中又有约八成是90后,且大多分布在高线城市。这部分用户普遍消费力更强,也愿意为个人的喜好买单。小红书在618期间的表现,完全体现出了这一特征。今年618前夕,章小蕙在小红书开播,首场直播热度破6亿,这场直播的选品也多为高客单价的产品。根据平台数据显示,这场直播销售额超5000万元,观看人数超过100万。5月25日,董洁开启了618期间的首场直播,该场直播的观看人数超过217万。从章小蕙到董洁,高品位、懂生活的女性形象成为了受小红书用户欢迎的主播类型。正因如此,小红书在今年618期间的折扣力度相对克制,更多是以内容为核心,通过聚焦女性品味的直播内容促进用户的消费。根据小红书官方释放的信号,今年618期间,董洁、杨天真、黄奕等人将会陆续开播,主打客单价较高的小众单品,满足高净值、高消费人群的消费需求。