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行业资讯之【2022年二季度媒介流l表现分析】

年中购物节用户参与热度持续升温，头部平台用户争夺竞争激烈

线上年中 618 购物节自 5 月 20 日正式开启，头部电商平台近几年大促期用户参与热度持续升温。根据周活跃用户数据显示，淘宝、拼多多、京东头部电商平台在 618 购物节期间，活跃用户规模较去年同期均有所增长。随着移动购物大盘用户规模在大促期持续增长，头部平台对于用户的争夺也越发激烈。随着疫情的恢复，消费市场整体呈现复苏态势，头部电商平台在 “618” 期间均表现出不俗的成绩。以“商城场景 + 搜索场景“显著带动销量的d音商城，直播总时长为 4045 万小时，培育出例如直播黑马“东方甄选”，将整个直播带货行业从原来的价格战，过渡到现有的内容战。

直播电商增速明显，平台达人带货向追寻长效价值转变

疫情反复、消费疲软以及头部主播缺席下， 2022 年 “618” 购物节期间，直播电商增速表显抢眼，销售额增速达 124%。其中以东方甄选为代表，不同于普通直播间平铺直叙的带货模式，东方甄选以 “双语带货”、“英语知识点讲解” 等文化内容为吸引点。6 月以来新东方d音账号东方甄选销售数据与fs数量节节高升，破圈效应显著。

随着疫情逐步得到控制，本地生活相关平台流l呈现稳步回升态势

受疫情的影响，取消堂食、居家办公等防控政策让使得 O2O 平台迎来了大量新增商户，同时部分地区的餐饮外卖业务变为大众的刚性需求。在 5 月期间，以美团、大众点评为代表的综合性 O2O 应用流l环比增长明显。此外，虽然受疫情持续性影响，交通出行一度受到较大影响，但随着疫情得到有效控制，消费者短途出行需求在五一小长假得到释放，以高德地图、百度地图为主的一系列本地出行应用月均流l稳步提升。