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行业资讯之【食品饮料赛道在这个618终于“稳住了”】
经历了去年两次大促的收缩,食品饮料赛道在这个618终于“稳住了”。多家三方数据显示,今年食品饮料的几个细分赛道均有不同程度的回暖,其中表现突出的是饮料冲调和生鲜。前者预售额GMV同比增速超过了50%,后者则是整个食品饮料赛道里“亮的星”,在多个平台上均有多倍增长。
不过从大盘看,与服饰、美妆等多数品类一样,食品饮料仍在缓慢的复苏中,“平台层面,京东是个位数负增长,天猫则同比微增”,一位业内人士透露。
处于对销量的低预期,多家食品饮料品牌都在上半采取了较为谨慎的投放策略,尤其是中腰部品牌。整体对ROI的要求也越来越高,一些白牌的品牌部门甚至会转成销售部。
1-4月社零数据也显示,粮油、食品类以及饮料类的增速均恢复到了6%以上,但与疫情前相比仍有不小的差距。
如此背景下,食品赛道的品牌们在投入上也更偏向求稳。头部奶制品品牌认养一头牛就告诉36氪,“今年618在投入上与去年几乎持平。赛道正在逐步回暖,今年追求的就是“稳中求进”。