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行业资讯之【寻找下一个增长点】

如今的婴配羊奶粉，不再被寄予增长厚望，“200亿”成为部分从业者口中的市场规模天花板。

突破天花板的关键在于成人奶。

以中老年羊奶粉为例，佳贝艾特早在2019年11月进博会期间就推出了成人羊奶粉产品“营嘉”，2022年7月，佳贝艾特再推“营嘉葆护”系列奶粉。

巨头也在布局，2020年5月，伊利首款成人羊奶粉“倍畅”宣布上市；两个月后，蒙牛成人羊奶粉品牌“嘉贝洛”亮相。

羊奶本身就顶着“奶中贵族”的身份，比起一般的牛奶粉更容易讲出高价的逻辑，澳优乳业此前便提到，佳贝艾特“营嘉”瞄准的核心消费群体正是“新富家庭”。

背靠新西兰新益美集团的羊奶品牌倍恩喜，在今年3月联合西北农林科技大学教授曹斌云团队推出了三款中老年系列产品。倍恩喜CEO陈宏对观潮新消费表示，第一款产品用于助眠；第二款是双蛋白产品（免疫球蛋白和乳体蛋白），用于提升免疫力；第三款产品主打助肠道消化，三款产品更注重功能性。